La empresa de bebidas más grande del planeta aprovecha su liderazgo para llevar bienestar a sus consumidores y socios.
En setiembre del 2021, Coca-Cola lanzó la nueva filosofía de marca global llamada Magia de Verdad (Real Magic), que invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad. Con esta filosofía buscan trasmitir que creen que cada persona aporta a que el mundo sea un lugar más interesante para vivir: un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos.
Por otro lado, la empresa ha establecido un portafolio de bebidas que están mejor posicionadas para crecer en un mercado en constante cambio. En el caso de Centroamérica, los principales productos que distribuyen son Coca-Cola, Coca-Cola sin azúcar, Fanta, Sprite, Canadá Dry, Fresca, Agua Alpina y Dasani, jugos Del Valle y Powerade.
“Los consumidores aprecian las dicotomías únicas de la marca, es humilde pero icónica, auténtica, pero secreta y real pero mágica. Ha sido así desde el inicio y lo sigue siendo hoy. Coca-Cola es indescriptible, única y con un sabor a verdadera magia. Dentro de su filosofía de marca, involucran a las personas de maneras muy diferentes a través de un ecosistema de experiencias únicas y propias, que combinan el mundo real y el virtual”, explica William Segura, gerente de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad para Coca-Cola Centroamérica.
Para Coca-Cola, la sostenibilidad está en el centro de todo lo que hacen y es parte de su propósito. Actúan para crear un futuro más sostenible y mejor compartido y marcan la diferencia en la vida de las personas, las comunidades y el planeta, haciendo negocios de forma correcta.
Su éxito a largo plazo depende de tener en cuenta todas las perspectivas. Así es como realmente agregan valor duradero al mundo. Además, entienden que tienen responsabilidad con diversos públicos en todo el mundo: clientes, proveedores, defensores de la salud pública, ONG, sus socios embotelladores y colaboradores.
Para la compañía, el 2022 fue gratificante, ya que pudieron inspirar a la gente para que brinde un tratamiento diferente a los residuos de envases y descubra las posibilidades del plástico reciclado a través de sus distintos
programas comunitarios.
“Para el 2023 continuaremos trabajando para impulsar acciones concretas y crear incentivos para apoyar el desarrollo de sistemas de recolección y reutilización de plásticos más sostenibles. Aprovechamos nuestro tamaño, escala y poder de convocatoria para marcar la diferencia”, agrega el ejecutivo.
Formarán más alianzas, por lo que trabajarán con empresas homólogas, proveedores, socios embotelladores, ONG y gobiernos locales.
Los Valores de Coca-Cola
• Autenticidad: es una marca real, presente y con un sabor único.
• Inclusividad: es una marca para todos y está presente alrededor del mundo.
• Positivismo: siempre tiene una mirada positiva haciendo realidad sueños y anhelos.
El Sistema Coca-Cola
• Principales productos que ofrece: más de 500 marcas llegan a consumidores en todo el mundo.
• Países en los que tiene operaciones en la región: más de 200.
• Cantidad de colaboradores: junto con sus socios embotelladores, emplean a más de 700.000 personas.
Proyectos de Recolección y Reciclaje
Río Las Vacas -Guatemala
Para limpiar los residuos sólidos y plásticos que llegan al Río las Vacas, el Sistema Coca-Cola consolidó una alianza con Hidrovacas y Biosferagt. Este programa apoya a las asociaciones de mujeres a lo largo del río Motagua y posteriormente se trasladará a otras afluentes, contribuyendo al saneamiento del río mediante la extracción de plástico PET y poliestereno para su posterior tratamiento.
Hagámosla Circular- Honduras, El Salvador
Es un programa de recolección y reciclaje de botellas plásticas tipo PET, del Sistema Coca-Cola que opera desde el 2020 en Honduras y El Salvador, en colaboración con sus socios embotelladores, Cervecería Hondureña y La Constancia. Además, tiene el apoyo de Invema, la empresa que se encarga de la recolección y procesamiento de las botellas recolectadas. El programa integra un componente social que beneficia a las cadenas de recolección.
Recicladora Nacional de Panamá
Con el propósito de crear alianzas que fomenten buenas prácticas de reciclaje, en el 2021 firmaron un contrato de colaboración con la Recicladora Nacional de Panamá para incrementar la recolección y tratamiento de las botellas plásticas PET y crear un ciclo completo de economía circular.
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