Ron Centenario es una marca que combina tradición, innovación y sostenibilidad para proyectar la excelencia costarricense hacia los mercados internacionales.
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En una barrica de roble, el tiempo se convierte en el ingrediente más valioso. Con la paciencia que implica la fermentación, la destilación y el añejamiento se explica por qué Ron Centenario continúa siendo la marca insignia de Centenario Internacional, la compañía costarricense que desde 1969 construyó su prestigio sobre algo tan simple como la paciencia.
A través de los años ha desarrollado una trayectoria y una marca que apuesta por la sostenibilidad, la innovación, la reputación y el compromiso social como pilares de largo plazo.
“En Centenario Internacional hemos construido nuestro posicionamiento y nuestra marca sobre una visión de largo plazo, donde la calidad, la innovación, la sostenibilidad y la internacionalización han sido los pilares que han guiado nuestro crecimiento”, explica Dianne Medrano, CEO de la compañía. Esa fórmula permitió que Ron Centenario se consolidara como uno de los rones premium más reconocidos de la región, gracias a la excelencia de sus procesos y a “la capacidad de evolucionar sin perder su esencia”, agrega.
Gestionar un portafolio que combina marca propia y representaciones internacionales exige, según Medrano, una arquitectura de marcas cuidadosamente diseñada.
“En Centenario Internacional entendemos que cada marca posee una identidad, una historia y un consumidor diferente, por lo que desarrollamos estrategias de posicionamiento, comunicación y experiencia alineadas con la esencia y propuesta de valor de cada una. El resultado permite fortalecer el portafolio completo sin generar competencia entre las marcas, sino potenciando su diferenciación”, detalla.
Detrás de ese esquema de trabajo hay una convicción sobre cómo se construyen las marcas verdaderamente memorables.
“En Centenario Internacional entendemos que las grandes marcas se construyen a partir de las emociones, las experiencias y las historias que logran compartir con las personas”, afirma Medrano.
Por eso, la propuesta de Ron Centenario se sostiene sobre atributos como la autenticidad, la excelencia, la tradición y el orgullo de representar a Costa Rica en el mundo, traducidos en catas, activaciones y alianzas que acercan al consumidor al legado de la marca.
La innovación ocupa un lugar central en esa estrategia. “La innovación es un eje estratégico para Centenario Internacional y forma parte de nuestra visión de crecimiento sostenible”, señala, describiendo un seguimiento constante de tendencias globales, comportamiento del consumidor y espacios internacionales que permiten anticipar la evolución del mercado.
Ese crecimiento se sostiene sobre una base ambiental y social concreta. “Creemos que el éxito empresarial debe ir de la mano con la generación de valor para las personas, las comunidades y el medio ambiente”, afirma Medrano, mientras describe la integración de criterios ambientales, sociales y de gobernanza en toda la operación de la compañía.
El reto, en un mercado cada vez más competitivo, consiste en sostener esa relevancia. “El principal desafío de una marca premium como Ron Centenario es mantenerse relevante en un entorno donde los consumidores cuentan con más información, mayores opciones y expectativas cada vez más altas”, reconoce la ejecutiva. Construir relaciones de confianza, generar experiencias memorables y demostrar el propósito de la marca con hechos concretos son, para ella, la respuesta obligada frente a ese escenario.
La región misma ofrece terreno fértil para esa apuesta. “El mercado de destilados premium en Centroamérica ha experimentado una evolución importante en los últimos años”, observa la CEO, con consumidores cada vez más informados y dispuestos a valorar origen, historia y compromiso con la sostenibilidad, más allá del producto mismo.
Mirando a la próxima década, la visión de Medrano combina ambición y continuidad. “Nuestra visión para la próxima década es consolidar a Ron Centenario como un referente global por su calidad, innovación y origen costarricense. Aspiramos a seguir construyendo una marca que trascienda el producto, genere conexiones auténticas con los consumidores y represente con orgullo la excelencia de Costa Rica en los mercados internacionales”, afirma.
Centenario Internacional en cifras
• Fundación: 1969.
• Presencia: más de 37 países.
• Trayectoria de Ron Centenario: más de cinco décadas de añejamiento y prestigio.
• Certificaciones: Bandera Azul Ecológica, Licenciamiento de la Marca País Esencial Costa Rica, Eficiencia Energética (CNFL), Carbono Neutralidad organizacional, ISO 14001 e ISO 9001:2015.
• Ejes ESG: energía solar, gestión hídrica eficiente, reducción de huella de carbono y protección de la biodiversidad.
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