La compañía tiene como pilares a los consumidores, la innovación, la ejecución consistente, los altos estándares de calidad y la gente talentosa.
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Alimentos Maravilla nace en Guatemala en 1983 como respuesta a satisfacer un mercado que en la época mostraba vacíos y nichos por atender y, por lo tanto, ofrecía grandes oportunidades para un nuevo competidor.
Fue concebida como el complemento de un portafolio de productos de la industria de alimentos y bebidas que ya tenía Corporación Castillo Hermanos, incluidos diferentes productos de Alimentos S.A., y la amplia gama de cervezas y otras bebidas producidas por Cervecería Centro Americana.
Su presencia detonó el inicio de lo que es hasta hoy una historia de éxito, en donde se han creado, teniendo como el centro de las decisiones a los consumidores, más de 20 marcas insignia que participan en trece categorías de la industria de alimentos y bebidas: suero oral, jugos, bebidas energéticas, lácteos, néctares, té frío, bebidas isotónicas/ funcionales, alimentos, bebidas refrescantes, clamatos, suplementos alimenticios, helados y confites. Además, la compañía tiene presencia en más de 20 países, es líder absoluto en participación de mercado en Centroamérica del canasto de jugos, néctares, bebidas refrescantes y bebidas energizantes, y posee varias marcas posicionadas como número uno en las diferentes categorías en las que participa.
Marcas propias: el motor de la innovación
La carta de presentación de Alimentos Maravilla inicia con Sipi, una bebida saborizada dirigida a la franja infantil y a la que se recuerda por ser la primera en envase doypack. También se convirtió, en 1998, en el primer producto de la compañía en adoptar la presentación Tetra Pak.
En 1984, Del Frutal incursiona en doypack con una línea de bebidas que aportaran nutrición y, al mismo tiempo, ampliara la oferta hacia el segmento juvenil. Además, innovó lanzando en 1994 el primer néctar en lata de aluminio, siendo pionera en Latinoamérica. Hoy, Del Frutal es la marca líder de néctares y ha sido reconocida durante dos años consecutivos en Guatemala como marca Top of Mind No. 1, por la revista Vida y Éxito.
En 1993 se lanza Tampico, cautivando al público con su encendido color naranja y su sabor dulce cítrico, posicionándose rápidamente como referente de la categoría y generando una experiencia alrededor.
En 1996 la compañía incursiona en la categoría de frijoles listos para calentar y servir, a través de una sublicencia de Del Monte, que años después se amplió a otras categorías como salsas de tomate, néctares, aloe y té frío.
En 2003 nace Revive, marca que compite en la categoría de isotónicas y que está enfocada en brindar hidratación a deportistas reales, ganando terreno rápidamente. Ese mismo año se refuerza la oferta de néctares con la incorporación de Frí…íto Natura’s, y se incursiona en la categoría de clamatos con una nueva marca, Marinero, hoy el patrocinador oficial de los juntes.
En 2004 se inicia la producción de V8 Splash en la planta de Escuintla, solidificando su distribución en Guatemala, El Salvador, Nicaragua y Honduras.
En 2006 se lanza De la Granja, una bebida de naranja con celdas de fruta que ofrece una sensación deliciosa y natural. Innovó en el segmento al no necesitar refrigeración ni preservantes.
En 2009 nace una de las marcas más icónicas y relevantes de la compañía: Raptor, una bebida energizante en PET dirigida a consumidores que buscaban mantenerse alerta y contar con un aporte de energía para completar su jornada laboral. Raptor es hoy el líder absoluto de la categoría en la región, con presencia en México, Bolivia y USA.
En 2018 la compañía ingresa a la categoría de sueros con el lanzamiento de Beberé, una alternativa para personas que buscan hidratación por enfermedad y para distintos momentos u ocasiones de consumo.
Adquisiciones que fortalecieron el portafolio
A partir de mediados de la década de 2010, Maravilla complementó su crecimiento orgánico con la adquisición de empresas, lo que le permitió sumar a su portafolio productos de salud y nutrición.
En 2017 se adquiere BONLAC, en Panamá, lo que marca el ingreso de la compañía a la categoría de lácteos. Ese mismo año se incorporan las marcas Rabinal y Lozano en Guatemala.
En 2019 la compañía ingresa a la categoría de helados mediante la adquisición de La Italiana, en Panamá, y Sombrela, en Guatemala.
En 2022 se adquiere NIKKOS, una exitosa empresa costarricense que permite ampliar la innovación y acercar nuevas propuestas a los consumidores de la región.
Alianzas estratégicas para nuevas categorías
Además de sus marcas propias y adquisiciones, Maravilla ha impulsado el desarrollo de categorías de alto crecimiento a través de alianzas estratégicas: la categoría de té, mediante la marca Arizona; la innovación en jugos, con el lanzamiento de De la Granja Pascual Bifrutas; el desarrollo de bebidas vegetales, a través de Vivesoy y expansión a otros mercados llevando las marcas a Bolivia.
Esta es solo una parte de la historia de Maravilla, una historia que ha permitido construir una de las plataformas de marcas líderes en alimentos y bebidas más importantes de la región, teniendo como pilares a los consumidores, la innovación, la ejecución consistente, los más altos estándares de calidad y gente talentosa.
Una historia de Maravilla
Con más de 40 años en el mercado, Maravilla es el líder absoluto del canasto de jugos, néctares, bebidas refrescantes y energizantes en Centroamérica. Participa en 13 categorías de alimentos y bebidas y tiene presencia en más de 20 países. Ha desarrollado marcas líderes que han trascendido y se han adaptado a las necesidades de los consumidores. Colocar al consumidor en el centro de su estrategia ha permitido construir marcas que conecten y generen experiencias, convirtiéndolas en parte indispensable de la vida de los consumidores.
Detrás de Vida y Éxito se encuentra un equipo de profesionales con reconocida trayectoria en el mundo empresarial y el periodístico.
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