• 22 septiembre, 2026

Universidad Complutense de Madrid refuerza su apuesta por Latinoamérica con el Máster en Innovación y Transformación en Comunicación

Universidad Complutense de Madrid refuerza su apuesta por Latinoamérica con el Máster en Innovación y Transformación en Comunicación

El programa incorpora inteligencia artificial, orquestación de capacidades y workflows end-to-end como ejes de formación para una industria en transformación.

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La incorporación de inteligencia artificial, el uso creciente de datos y la integración de distintas disciplinas están modificando la forma en que trabajan las empresas de comunicación y las capacidades que buscan en sus profesionales.

El cambio también está planteando nuevos retos para la formación académica. En España, el 71% de las empresas de publicidad y comunicación reportaba en 2025 dificultades para encontrar el talento requerido, según ManpowerGroup.

A escala global, el Future of Jobs Report 2025 del World Economic Forum estima que cerca del 40% de las capacidades necesarias en el trabajo cambiarán antes de 2030.

La Universidad Complutense de Madrid prepara la séptima edición del Máster en Innovación y Transformación en Comunicación, desarrollado en colaboración con Omnicom Public Relations, con una propuesta formativa centrada en estrategia, creatividad, datos, medios, influencia, tecnología y visión de negocio.

La edición 2026-2027 incorpora el concepto Full Stack Comms Talent, orientado a ampliar las capacidades de profesionales provenientes de áreas como Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual, Marketing, Administración y Dirección de Empresas, Sociología, Ciencias Políticas, Humanidades y Diseño.

El programa estará dirigido en Latinoamérica por Rodrigo Castro, CEO de Garnier PR Group LATAM y Shift LATAM, quien señala que la evolución del sector exige perfiles capaces de integrar diferentes áreas.

“La industria dejó de premiar al especialista que solo sabe de una disciplina. El reto hoy es formar profesionales capaces de moverse entre estrategia, creatividad, datos y tecnología sin perder profundidad”, afirmó Castro.

La inteligencia artificial cambia los perfiles profesionales

La IA ocupa un espacio creciente en las tareas relacionadas con la comunicación y la estrategia. De acuerdo con The Future of Strategy 2025, de WARC, el 55% de los estrategas consultados afirmó utilizar inteligencia artificial diariamente para realizar investigaciones iniciales.

A la vez, el informe Global Human Capital Trends 2026, de Deloitte, señala que el 88% de los líderes considera crítica la capacidad de coordinar personas, recursos y tecnología, aunque solo el 7% asegura haber logrado avances significativos en esa área.

Para Alex González, director profesional del Máster, la transformación tecnológica también plantea cambios en la educación. “El desafío va mucho más allá de incorporar herramientas de IA: exige replantear cómo formamos a las nuevas generaciones y cómo se construye una carrera profesional contemporánea”, señaló.

El programa aborda conceptos como connected capabilities, central orchestration, end-to-end workflows, human + AI workforce, AI fluency y growth architecture, relacionados con una industria en la que las decisiones de comunicación, marca y negocio están cada vez más conectadas.

La incorporación de Castro como director para Latinoamérica busca fortalecer la relación entre profesionales de la región y la formación especializada que ofrece el programa.

El interés por desarrollar perfiles con capacidades multidisciplinarias también está relacionado con la transformación de los ecosistemas de comunicación. La fragmentación de las audiencias, el crecimiento de las plataformas digitales, la economía de creadores y el uso de inteligencia artificial han reducido la separación entre áreas que tradicionalmente operaban de manera independiente.

“Latinoamérica tiene profesionales de comunicación con una calidad y una capacidad creativa excepcionales. Es una región que más que recibir tendencias,  también las genera, las transforma y las lleva al mundo”, afirmó Castro.

La séptima edición del Máster en Innovación y Transformación en Comunicación busca abordar estos cambios mediante una formación que combina estrategia, creatividad, tecnología y gestión, con una perspectiva orientada al mercado iberoamericano.

 

Redaccion
Etiquetas: comunicación / formación profesional / Inteligencia artificial / Latinoamerica / Talento / transformación digital

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