10 agosto, 2026

Claro, la marca que mide su impacto más allá de la señal

Claro se consolida como una marca relevante al convertir la conectividad y la tecnología en oportunidades de educación, inclusión y desarrollo sostenible.

Síganos en Instagram: @revistavidayexito

Claro entiende que su relevancia como una marca de impacto se mide por mucho más que la cobertura o la velocidad; también por su capacidad de transformar realidades.

“Una marca relevante debe tener un propósito claro, convertirse en un agente de transformación y contribuir de manera tangible al desarrollo económico, social, educativo, cultural y ambiental de los países donde opera”, explica Gilda E. Tinoco Castillo, gerente regional de Comunicación y Sostenibilidad de Claro Centroamérica.

Ese propósito se despliega en Nicaragua a través de cuatro frentes: medioambiente, desarrollo social, educación y deporte. En vez de que sea solo acciones aisladas, se trata de una arquitectura pensada para sostenerse en el tiempo. En el frente ambiental, el programa ¡Salvá lo Bonito! ha recolectado más de seis toneladas de residuos electrónicos en lo que va del año, entregados a la Cámara de Recicladores de Nicaragua para su manejo responsable, en una alianza que además favorece la inclusión laboral de personas con discapacidad.

En educación, la apuesta se llama Aprende con Claro, una plataforma gratuita con más de 500 recursos sobre alfabetización digital, empleabilidad, emprendimiento y seguridad en línea.

“Nuestro objetivo es que la conectividad permita acceder a internet, pero también que se transforme en conocimiento, competencias y oportunidades reales”, señala Tinoco. A esa iniciativa se suman Run Ring Pum, que convierte a la niñez en vocera de la educación vial, y Postea seguro, enfocada en el uso responsable de redes sociales entre menores.

En el deporte, la Súper Liga Claro acumula más de una década formando a niñas, niños y adolescentes a través del fútbol, con categorías Sub-13 y Sub-17 tanto femeninas como masculinas. “El talento carece de género”, resume la vocera al describir la edición 2026 del torneo.

Tecnología e innovación conectan a las personas con un desarrollo más inclusivo y sostenible.

Pero el compromiso social, insiste Tinoco, debe estar conectado con la innovación empresarial. Claro acompaña a corporaciones, pymes y emprendimientos en procesos de transformación digital que incluyen nube, ciberseguridad, analítica de datos y automatización.

“En vez de ser un proveedor más, somos un socio tecnológico que ayuda a los negocios nicaragüenses a crecer, competir y generar empleo”, afirma.

Esa doble vía de negocio y propósito es, para la ejecutiva, la clave de una reputación que se construye todos los días. “La reputación es mucho más que un resultado de la comunicación; es consecuencia de la experiencia que entregamos y de la consistencia con la que cumplimos nuestros compromisos”, explica, y agrega que alianzas con organizaciones como UNICEF, Aproquen y Aldeas Infantiles SOS amplían ese alcance.

Medir todo esto, sin embargo, exige algo más que percepción. Claro cruza indicadores empresariales (adopción de servicios, satisfacción de clientes y transformación digital) con métricas sociales y ambientales, como beneficiarios, alianzas, residuos gestionados y participación femenina en programas deportivos.

“El indicador más relevante que tenemos es la capacidad de convertir estos resultados en valor duradero”, concluye Tinoco.

Aliados clave

Claro suma esfuerzos con organizaciones que amplían el alcance de sus programas sociales:

• CARENIC, para la gestión responsable de residuos electrónicos.

• UNICEF, en campañas preventivas dirigidas a la niñez.

• Aproquen, en el acompañamiento a menores atendidos por la organización.

• Aldeas Infantiles SOS, impulsando la participación de niñas y jóvenes en tecnología.

El propósito de Claro en Nicaragua

• Más de 6 toneladas de residuos electrónicos recolectadas en 2026 mediante ¡Salvá lo Bonito!

• Más de 500 recursos gratuitos disponibles en la plataforma Aprende con Claro.

• Más de 10 años de trayectoria de la Súper Liga Claro, con categorías Sub-13 y Sub-17 femeninas y masculinas.

• 4 dimensiones de sostenibilidad: medioambiente, desarrollo social, educación y deporte.

Acerca de
Últimas entradas

Redaccion

Vida y Éxito nació en diciembre del 2007 con el objetivo de convertirse en una publicación amena con temas de interés general para toda la familia.

Detrás de Vida y Éxito se encuentra un equipo de profesionales con reconocida trayectoria en el mundo empresarial y el periodístico.

Últimas entradas de Redaccion (ver todo)