El estudio más grande de su tipo en la región, encuentra que Costa Rica se eleva por encima del promedio en los cinco indicadores económicos analizados en 10 países de América Latina y el Caribe
Los sectores intensivos en marcas contribuyen con US$24.500 millones al Producto Interno Bruto (PIB) de Costa Rica, y representan un 36% de la fuerza laboral, que a su vez, es el sector que paga más altos salarios en el país (57% de diferencial), así lo revela un nuevo informe publicado por la Asociación Internacional de Marcas (INTA) y la Asociación Interamericana de Propiedad Intelectual (ASIPI).
Las empresas intensivas en marcas son aquellas que tiene una mayor participación en el PIB de un país, por los salarios que paga y las primas que otorga.
El informe, titulado Marcas en América Latina: Impacto económico en 10 países de América Latina y el Caribe, analiza 10 países de la región y estudia cómo los sectores intensivos en marcas contribuyen a las economías de cada uno. La investigación fue realizada por la Fundación de Investigaciones Económicas Latinoamericanas (FIEL) en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, México, Panamá y Perú.
Los 10 países fueron seleccionados porque representan casi el 90 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) combinado de la región, y los niveles de actividad de marcas comerciales difieren de un país a otro.
Costa Rica se destaca por encima del promedio en los cinco indicadores económicos
El estudio encontró que cada país tiene entre 13 y 21 sectores intensivos en marcas registradas de un total de 45. Costa Rica posee la mayor cantidad, mientras que Guatemala tiene la mínima. Los productos farmacéuticos, cosméticos y los productos de limpieza son parte de los sectores intensivos en marcas registradas en todos los países, mientras que la ropa y el calzado, los productos alimenticios y las comunicaciones y el entretenimiento también ocupan un lugar destacado.
En Costa Rica, los sectores intensivos en marcas contribuyen con el 42% del PIB del país, lo que equivale a US$ 24.500 millones, según el informe. Ese porcentaje de contribución es el más alto de todos los países estudiados, y está muy por encima del promedio de 22 por ciento en la región.
Empresas con registro de marca pagan más a sus colaboradores
Los sectores industriales en América Latina con un mayor enfoque en la protección de marcas comerciales pagan salarios más altos que los sectores menos enfocados. El informe encontró que las compañías pagan a sus colaboradores un promedio de 19%, sin embargo, los salarios en Costa Rica triplican esta cifra; con el 57%, este marca el diferencial salarial más alto en los 10 países, y es inclusive mayor que en la Unión Europea (48%) y los Estados Unidos (38%).
El informe también revela una contribución del 36% al empleo en el país, lo que significa que por cada tres empleos generados, uno está en un sector intensivo. La contribución promedio al empleo en los 10 países latinoamericanos es apenas la mitad de la cifra generada en Costa Rica, un 18 por ciento.
El estudio es el más grande de su tipo que se centra en América Latina y el Caribe, y se basa en un estudio de 2016 publicado por INTA y ASIPI que analizó el impacto económico de los sectores intensivos en marcas en cinco países: Chile, Colombia, México, Panamá y Perú.
«El nuevo informe destaca el importante papel que juegan las marcas en América Latina y el impacto positivo de los sectores intensivos en marcas en la vida de las personas», dijo Etienne Sanz de Acedo, director ejecutivo de INTA, al margen de una sesión general en la reunión anual de ASIPI en Lima, Perú.
«Los hallazgos son muy alentadores, y ahora depende de los responsables de las políticas ayudar a acelerar el crecimiento de los sectores intensivos en marcas comerciales mediante la implementación de sistemas de protección y aplicación de marcas más fuertes y más eficientes», señaló Sanz de Acedo. “Esto puede vigorizar a las empresas locales para desarrollar bienes y servicios que les permitirán explorar oportunidades comerciales transfronterizas, y puede atraer una mayor inversión directa internacional, conocimientos tecnológicos y talento, lo que a su vez ayudará al movimiento del aumento de la cadena de valor. Estos esfuerzos serán un buen augurio para las marcas, los consumidores, la economía y la sociedad en general”.
Así, los sectores con un fuerte enfoque en las marcas registradas son responsables del 49% de las exportaciones de Costa Rica y del 50 por ciento de las importaciones del país. En los 10 países estudiados, los sectores intensivos en marcas contribuyeron con un promedio de US$17,80 por cada US$100 exportados, mientras que los sectores intensivos en marcas fueron responsables de US$28,70 de cada US$100 importados.
«La propiedad intelectual en su conjunto, y las marcas registradas en particular, han demostrado ser un aliado para el desarrollo en los países latinoamericanos», dijo Elisabeth Siemsen, Presidenta de ASIPI. “Los sistemas de marcas favorecen el crecimiento económico y fomentan las oportunidades laborales; son un elemento relevante para informar a los consumidores y respaldar la elección de los consumidores y, al ser no solo un identificador de fuente sino también un condensador de información, las marcas registradas ayudan a una mayor transparencia en las economías de mercado».
Finalmente, el estudio determina la extensión y el alcance de la contribución de las marcas a los sectores económicos de los países latinoamericanos seleccionados alineándose con el impacto documentado por los sectores intensivos en marcas en los Estados Unidos y la Unión Europea, teniendo en cuenta las diferencias de cada área.
Para desarrollar el estudio, FIEL revisó la literatura especializada disponible, recopiló todos los datos relevantes sobre marcas registradas y datos económicos de las respectivas oficinas de propiedad intelectual de los 10 países analizados y de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, y elaboró las estimaciones correspondientes sobre el impacto de sectores intensivos en marcas.
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