Cervecería Ambev Guatemala, el valor de una marca se construye todos los días

Fortalece su reputación al combinar marcas globales con innovación, sostenibilidad y una conexión auténtica.

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Construir una marca sólida implica mucho más que alcanzar reconocimiento; significa generar credibilidad, actuar con consistencia y demostrar, a través de las decisiones de negocio, el compromiso con los consumidores, los colaboradores y el desarrollo del país.

Esa es la visión que ha guiado el crecimiento de Cervecería Ambev Guatemala. Como parte de AB InBev, la compañía combina el respaldo de la cervecera más grande del mundo con una estrategia enfocada en generar valor para Guatemala a través de la innovación, la sostenibilidad, el desarrollo del talento y una operación cada vez más competitiva.

Diego Alonzo, Director de Marketing de Cervecería Ambev Guatemala.

“Una marca corporativa se fortalece por la confianza que construye con todos sus grupos de interés. Cada decisión que tomamos busca dejar una huella positiva y demostrar que es posible crecer creando valor para todos”, afirma Ricardo Urteaga, Director País de Cervecería Ambev Guatemala.

Ese compromiso por generar valor también se expresa a través de las marcas que conforman el portafolio. Cada una representa una propuesta de valor distinta, pero todas comparten un mismo compromiso con la calidad, la innovación y la capacidad de conectar con los consumidores.

Para Diego Alonzo, Director de Marketing de Cervecería Ambev Guatemala, las marcas trascienden cuando dejan de ser únicamente una opción y pasan a formar parte de la vida de quienes las eligen dentro de rituales culturales.

“Las personas buscan marcas con las que puedan identificarse con su estilo de vida. Nuestro desafío consiste en acercar al consumidor guatemalteco a marcas globales que mantengan su esencia, pero que al mismo tiempo conecten con la cultura, las ocasiones de consumo y las expectativas del mercado local”, explica.

Uno de los mejores ejemplos es Corona, reconocida por Kantar BrandZ por tercer año consecutivo como la marca de cerveza más valiosa del mundo. Su liderazgo responde a la capacidad de construir una identidad consistente, asociada con experiencias memorables en destinos locales y un estilo de vida que logra conectar con miles de personas en Guatemala y alrededor del mundo.

Ricardo Urteaga, Director País de Cervecería Ambev Guatemala.

Para Cervecería Ambev Guatemala, incorporar marcas de esa relevancia representa también la oportunidad de acercar al mercado local estándares globales de innovación, creatividad y desarrollo de marca. Esa combinación permite ofrecer un portafolio que responde a diferentes estilos de vida y preferencias, sin perder de vista las particularidades del consumidor guatemalteco.

Esa relación entre una marca corporativa sólida y marcas comerciales fuertes es la que impulsa la estrategia de la compañía. La reputación que Cervecería Ambev Guatemala ha construido en el país se fortalece con cada una de las marcas que representa; al mismo tiempo, la conexión que esas marcas establecen con los consumidores contribuye a consolidar la confianza en la organización.

“Las marcas que permanecen en el tiempo son aquellas que se enfocan en tener coherencia entre lo que prometen y lo que hacen. Ese principio guía nuestra forma de operar y nuestra visión de seguir creciendo junto con Guatemala”, concluye Urteaga.

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