• 24 noviembre, 2024

Estudio revela cómo se adaptan los medios tradicionales latinoamericanos al consumo de noticias en redes sociales

Estudio revela cómo se adaptan los medios tradicionales latinoamericanos al consumo de noticias en redes sociales

El informe analiza cómo los medios tradicionales se están adaptando a la nueva realidad digital, así como los retos y oportunidades ante la transformación en el consumo de noticias.

Síganos en Instagram: @revistavidayexito

El equipo de Inteligencia de Latam Intersect PR ha desarrollado un informe que examina la evolución de la relación entre los medios tradicionales de América Latina y las redes sociales.

El análisis, que abarca nueve países (Costa Rica, Panamá, Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Ecuador, México y Perú), subraya cómo los medios se están adaptando a un escenario en el que el 40,5% de la población ya considera las redes sociales como su principal fuente de noticias, según la tercera edición del estudio «Panorama del Periodismo en América Latina», hecho en 2022. El informe también señala que algunas plataformas de redes sociales fueron concebidas desde su inicio para facilitar el acceso a noticias.

La investigación revela que los medios de comunicación en toda la región están adoptando múltiples plataformas para llegar a audiencias diversas, especialmente a las generaciones jóvenes que son más activas en Instagram y TikTok. Incluso en mercados donde Facebook sigue dominando, como Brasil y Bolivia, TikTok se presenta como una herramienta clave para captar a la Generación Z.

Aunque Facebook sigue siendo importante, especialmente entre los usuarios de mayor edad, la constante adaptación de contenidos para plataformas visuales es una práctica común en todos los países analizados. Además, la integración de equipos editoriales en la estrategia de redes sociales demuestra un cambio fundamental en la manera de producir noticias”, señaló Claudia Daré, socia y directora de LatAm Intersect PR, durante su presentación en la Expo Comunicación Panamá (EXCOM 2024), realizado el 13 de noviembre.

El cambio hacia un enfoque digital es evidente en toda la región, especialmente en países como Costa Rica, donde la alta penetración de internet está impulsando la digitalización de los medios. Estos están invirtiendo cada vez más en estrategias digitales, conscientes de que las redes sociales son vitales para mantenerse relevantes en el ecosistema informativo.

El estudio también sugiere que las redes sociales ofrecen oportunidades de monetización y permiten nuevas formas de contenido de marca, factores que han despertado el interés de las empresas en publicitar a través de estos canales en un contexto de pérdida de ingresos publicitarios tradicionales.

“La participación activa en redes sociales plantea un ecosistema que exige innovación y adaptación constantes. Comprender estos cambios a nivel local y regional es fundamental, ya que impactan directamente en las audiencias y en los tipos de noticias con los que se relacionan”, añadió Claudia.

Los medios de comunicación en Costa Rica utilizan las redes sociales de manera estratégica, diversificando el uso de cada plataforma según las características de su público objetivo. Esta adaptación es fundamental en un contexto donde la penetración de internet es una de las más altas de América Latina (96,3% de la población), y las tecnologías digitales son ampliamente utilizadas, lo que refleja un compromiso con la innovación en la difusión de información.

De acuerdo con Daré, conocer cómo los medios están replanteando sus estrategias en las redes sociales es un reconocimiento de que van más allá del entretenimiento y es un movimiento que acompaña la transformación del lenguaje porque, además, las redes sociales son una importante fuente de información y monetización: “Para las marcas y las empresas, esto representa una oportunidad de conectar de una manera más significativa con la audiencia, construyendo narrativas auténticas y relevantes que fortalezcan la reputación y aumenten la lealtad de los consumidores.»

Etiquetas: LatAm Intersect PR / medios de comunicacion / medios tradicionales / redes sociales

Recomendaciones sobre este tema

Por qué millones de usuarios hablan en clave en internet: el fenómeno del ‘algospeak’

Por qué millones de usuarios hablan en clave en internet: el fenómeno del ‘algospeak’

Aunque TikTok, Meta y YouTube niegan tener listas de palabras prohibidas, la falta de claridad genera dudas.
Para el 53% de los expertos en RRHH el mal manejo de las redes sociales personales podría afectar el trabajo

Para el 53% de los expertos en RRHH el mal manejo de las redes sociales personales podría afectar el trabajo

Además, el 25% de los especialistas afirma que podrían tomarse medidas que, según la gravedad del incidente, van…
Cómo los hashtags han moldeado la historia colectiva

Cómo los hashtags han moldeado la historia colectiva

En una región hiperconectada como Latinoamérica, donde millones de voces convergen en plataformas cada día, queda claro que…