• 11 julio, 2024

¿Cómo capturar la atención de su audiencia en la era digital?

¿Cómo capturar la atención de su audiencia en la era digital?

Un estudio de Microsoft mostró que desde el año 2000, nuestro período de atención ha caído alrededor de un 25%, de 12 a 8 segundos. 

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En 2024, el panorama del marketing digital sigue evolucionando, pero hay un desafío constante: captar y retener la atención de la audiencia. Nuestros períodos de atención continúan disminuyendo en medio de una avalancha de medios. Todos hemos caído en el scroll infinito y el cambio constante entre aplicaciones. La constante utilización de múltiples pantallas y dispositivos es una realidad, informa Moka.

Un estudio de Microsoft mostró que desde el año 2000, nuestro período de atención ha caído alrededor de un 25%, de 12 a 8 segundos. 

Factores que Contribuyen a la Disminución de la Atención

1. Sobrecarga de Información

Con una abundancia de contenido disponible al alcance de la mano, los consumidores han desarrollado el hábito de hojear información, lo que reduce el compromiso con piezas individuales de contenido.

2. Comportamiento Multitarea

La prevalencia de los smartphones y otros dispositivos ha fomentado una cultura de multitarea, dificultando que las personas se concentren en una sola tarea o pieza de contenido por un período prolongado.

 

3. Cultura de la Gratificación Instantánea

El auge de los servicios a demanda y el acceso instantáneo a la información ha condicionado a los consumidores a esperar resultados inmediatos y gratificación, haciéndolos más impacientes y menos tolerantes al contenido extenso.

5 estrategias clave para “Break the 8”

1. Adaptarse con Contenido Breve. En un mundo donde los períodos de atención son cortísimos, el contenido de formato corto es el rey.

Los especialistas en marketing deben centrarse en crear contenido conciso, “snackable” que entregue valor en segundos. Esto incluye titulares llamativos, visuales atractivos y mensajes breves que capten rápidamente la atención y comuniquen el mensaje de la marca.

2. Aprovechar el Visual Storytelling. El contenido visual es más atractivo y memorable que el contenido basado en texto. Incorporar visuales impactantes, como videos, infografías y piezas interactivas, puede ayudar a las marcas a transmitir su mensaje de manera más efectiva y capturar la atención en medio del caos digital.

El Visual Storytelling crea una conexión emocional con la audiencia, haciendo que el contenido sea más memorable.

3. Priorizar la Personalización. En un mar de contenido genérico, la personalización es clave para destacar y captar la atención.

Las marcas pueden utilizar análisis de datos y tecnologías impulsadas por IA para entender las preferencias, comportamientos e intereses de su audiencia. Al entregar contenido personalizado adaptado a las necesidades y preferencias individuales, con esto pueden aumentar la relevancia y el compromiso, manteniendo la atención del consumidor por períodos más largos.

4. Optimizar para Móvil. Con los dispositivos móviles representando una porción significativa del tráfico de internet, las marcas deben asegurarse de que su contenido esté optimizado para el consumo móvil. Esto incluye el uso de diseño interactivo, páginas de carga rápida y formatos amigables para móviles para proporcionar una experiencia de usuario sin interrupciones en todos los dispositivos.

El contenido optimizado para móviles permite a las marcas alcanzar a los consumidores dondequiera que estén, maximizando las oportunidades para capturar la atención en un mundo cada vez más centrado en el móvil.

5. Fomentar el Compromiso Interactivo. El contenido interactivo invita a la participación activa de la audiencia, haciéndolo más atractivo y memorable.

Podemos aprovechar formatos interactivos como quizzes, encuestas, sondeos y videos interactivos para cautivar a la audiencia y mantener su atención por períodos más largos.

Al fomentar la participación y la interacción, las marcas pueden profundizar el compromiso del consumidor y forjar conexiones auténticas con la audiencia.

Fuente: Moka

Etiquetas: audiencia / cómo captar la atención de su audiencia / contenido digital / marketing digital

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