• 27 marzo, 2026

Semana Santa en Centroamérica: Consumo regional fue un 14% superior en valor durante 2025

Semana Santa en Centroamérica: Consumo regional fue un 14% superior en valor durante 2025

Nicaragua (+26%), Costa Rica (+20%) y Guatemala (+13%) lideraron el dinamismo de ventas en la región.

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La temporada de Semana Santa de 2025 dejó una huella económica significativa en el área, con un desempeño regional del 114% en el valor de las ventas respecto del promedio del resto del año. De acuerdo con el último análisis de NielsenIQ (NIQ), este crecimiento no fue uniforme, lo que revela oportunidades estratégicas diferenciadas por país y canal de venta.

El reporte destaca que Nicaragua fue el país con el mayor repunte de consumo en valor durante abril de 2025 (+26%), seguido por Costa Rica (+20%) y Guatemala (+13%). En conjunto, la región experimentó una variación positiva del 3% en el mercado total durante este periodo festivo en comparación con el año anterior.

Impulsores del Crecimiento y Categorías Estrella

El análisis de NIQ identifica que, si bien el incremento en los precios fue el principal motor de crecimiento en 2025, la distribución del portafolio (presencia efectiva en anaquel) fue un factor determinante, aportando un 12% adicional al crecimiento de las categorías frente a abril de 2024.

Las categorías que definieron la temporada, sardinas enlatadas, atunes enlatados, concentrados en polvo y margarinas, mostraron un desempeño excepcional, creciendo un 14% frente al promedio mensual de la región.

Transformación de Canales: El auge del Autoservicio

Para los analistas de negocios, el dato más relevante es la migración del consumidor hacia canales modernos. En toda Centroamérica, el canal de Autoservicios (supermercados) creció un 4.9% respecto a la temporada anterior. Por el contrario, el Canal Tradicional (pulperías y tiendas de barrio) enfrentó retos significativos, con una contracción regional del -3.8%.

«La Semana Santa de 2025 confirmó que la competitividad en Centroamérica se está ganando en la ejecución de los supermercados. Con una estacionalidad del 114% en el valor de las ventas regionales para abril, las marcas que logran una distribución eficiente son las que capitalizan este pico de demanda,» afirma Tatiana Irizarry, Customer Success Manager, NielsenIQ Caricam.

Indicadores Regionales de Abril 2025:

  • Mercado Total CAM: +3% de variación en valor vs. abril 2024.
  • Crecimiento por canal: Autoservicios +4,9% / Tradicional -3,8%.
  • Aumento de valor por país (vs. promedio anual):
    • Nicaragua: 26%.
    • Costa Rica: 20%.
    • Guatemala: 13%.
    • Panamá: 11%.
    • Honduras: 7%.
    • El Salvador: 6%.
Etiquetas: consumidores / Consumo / NielsenIQ (NIQ) / temporada de Semana Santa de 2025

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