• 14 diciembre, 2025

República Dominicana un país, distintos hogares

República Dominicana un país, distintos hogares

Analizando las diferencias de los compradores de Santo Domingo vs el interior del país.

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Worldpanel by Numerator presenta los hallazgos más relevantes del reporte Consumer Insights correspondiente al tercer trimestre de 2025, con información clave sobre los hábitos de compra de los hogares dominicanos enfocado a productos de consumo masivo.

Contexto macroeconómico y comportamiento de compra total país

A nivel global, acorde al Fondo Monetario Internacional se mantiene una estimación de crecimiento del PIB. Cuando comparamos la estimación del FMI para los países de Centroamérica y República Dominicana realizada a mediados del año y en el reporte de octubre del 2025 vemos que la estimación de crecimiento viene a la baja en el último reporte. Para República Dominicana pasa de una estimación de 4% a 3% para el cierre del 2025 y para Centroamérica + RD pasa de 3,8% a 3,4% al mismo cierre.

Otro factor que sabemos es relevante en la economía familiar es la inflación. República Dominicana cerró 2024 con una inflación de 3,3%, para este año se estima que cierre en 3,7%.

Dentro de los hogares se empieza a reducir su gasto del canasto en productos de consumo masivo (FMCG por sus siglas en inglés) y están eligiendo opciones de marcas más económicas incluyendo las marcas blancas. El crecimiento de las marcas privadas se esta dando a una mayor velocidad en Santo Domingo que en el interior del país

Diferencias entre los hogares de Santo Domingo y el interior del país 

El hogar de Santo Domingo aumenta su compra al canal moderno y destacan comprando en Autoservicio de cadena y colmados. Son más proclives a comprar marca privada que los hogares del interior de RD. Los hogares del interior del país destacan comprando en Supermercados Independientes y son más proclives a comprar todavía marca comerciales, sin embargo, la marca privada viene ganando importancia en estos hogares, también en el tercer trimestre del año, la marca privada pesaba 14% del valor total de sus compras ahora pesa 16%.

Los hogares de Santo Domingo destacan en familias de un nivel socioeconómico (NSE) más alto, amas de casa más adultas, generan un gasto mayor por más frecuencia de compra destacando compras de productos de tamaños pequeños y a detalle. También son más proclives a comprar en el comercio electrónico (cinco de cada 10 hogares en Santo Domingo hacen sus compras en las apps o websites de los principales retailers del país, mientras en el interior del país son tres de cada 10 hogares en un año). Los del interior del país son familias con amas de casa más jóvenes, NSE más bajos, generan un menor gasto, pero con un mayor ticket, y compran tamaños más grandes.

Algunas diferencias regionales a la hora de comprar distintos canastos y categorías. Por ejemplo, el hogar del Suroeste destaca comprando el canasto de Lácteos. Los Lovers de la categoría de queso destacan en esta región

“Las empresas de consumo masivo deben seguir buscando entender las diferencias entre los hogares en las distintas regiones del país. Ya que estamos hablando de un país, pero muchas realidades distintas y esto vemos que efectivamente se da también en la forma de compra de los hogares” finalizó Carlos Aguayo de Worldpanel by Numerator CariCAM.

 

Etiquetas: consumidores dominicanos / hábitos de compra de los hogares dominicanos / reporte Consumer Insights / República Dominicana / Worldpanel by Numerator

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