• 31 marzo, 2026

Qué esperar de ChatGPT cuando se llene de anuncios

Qué esperar de ChatGPT cuando se llene de anuncios

Los anuncios en el nivel gratuito de ChatGPT ya se están extendiendo por todo EE UU y pronto llegarán a Latinoamérica.

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OpenAI está empezando a llenar de anuncios la versión gratuita de ChatGPT. Pasé esta semana haciéndole preguntas al chatbot desde la aplicación para hacerme una idea de cómo serán estos nuevos anuncios a medida que lleguen a más usuarios en Estados Unidos.

Las preguntas se basaban en la forma en que OpenAI dice que la gente utiliza su herramienta de IA generativa, como para buscar información o solicitar orientación práctica.

En las pruebas preliminares, los anuncios de ChatGPT parecían bastante frecuentes.

Aproximadamente una de cada cinco preguntas en un nuevo hilo de conversación desencadenaba un anuncio en la parte inferior de la salida del chatbot.

Estos anuncios siempre incluían un enlace a un sitio web como botón y se adaptaban al tema general de la pregunta.

A medida que OpenAI siga experimentando con anuncios en ChatGPT, el formato y la frecuencia de estos anuncios pueden cambiar.

«Como ChatGPT es un entorno personal y de confianza para mucha gente, estamos desplegando los anuncios lentamente. Comenzando con un número limitado de anunciantes y formatos mientras iteramos en base a lo que aprendemos», explica un portavoz de OpenAI a WIRED. Sin estar claro cuando llegarán al público latinoamericano o demás mercados.

OpenAI afirma que la decisión de desplegar anuncios ahora forma parte de una estrategia a largo plazo para mantener ChatGPT ampliamente accesible.

ChatGPT es un anunciante

Los anuncios de ChatGPT parecían recurrentes en mis primeras experiencias, pero la gama de temas tratados era amplia y siempre adaptada a la consulta más reciente.

Se mostró un anuncio de Uber que decía «Su horario, sus ganancias» cuando se le preguntó sobre la economía colaborativa. OpenAI dio un anuncio del boletín Hollywood de Page Six debajo de la respuesta cuando pregunté por el peor programa de televisión de la historia.

Una  pregunta sobre Harvard frente a Stanford desencadenó un anuncio del programa de MBA (Maestría en Administración de Empresas) a tiempo parcial de la Universidad de Minnesota.

En general, después de realizar este ejercicio se mostraron anuncios de comida para perros, impresoras, reservas de hotel, software de productividad, entradas de cine, aplicaciones de reparto de comida, corbatas de moda, servicios de streaming, tarjetas de crédito corporativas, muebles para apartamentos, vacaciones en crucero, herramientas de codificación de IA, editores independientes, artículos para el cuidado de la piel, planes de internet para empresas, regalos hechos a mano, tiendas de comestibles y entradas de baloncesto, entre otros.

Los usuarios gratuitos son costosos para OpenAI

OpenAI tiene la oportunidad de rentabilizar mejor su base de usuarios a medida que cambian los hábitos de búsqueda en internet y se invierte más dinero en publicidad generativa centrada en la IA.

«Los miles de millones de dólares que se gastan actualmente en anuncios de búsqueda van a canalizarse hacia esta nueva forma de publicidad, por lo que está surgiendo un enorme mercado multimillonario», afirma Olivier Toubia, profesor de marketing de la Columbia Business School especializado en IA.

Uno de sus mayores retos a lo largo de este cambio será introducir anuncios a escala, sin deteriorar la confianza ni empujar a los usuarios a chatbots de la competencia, como Gemini de Google o Claude de Anthropic.

Todo está en juego para OpenAI a medida que este despliegue publicitario se extienda a más usuarios de ChatGPT.

«Lo peor que podría hacer la empresa es actuar de forma muy agresiva, maximizando las conversiones y las recomendaciones, pero socavando al mismo tiempo la confianza de la gente en esas recomendaciones. Entonces, eso será básicamente el final, porque carece de sentido usar un chatbot en el que se desconfíe», afirma Stefano Puntoni, profesor de marketing de Wharton que investiga la IA generativa.

Ninguno de los principales competidores de OpenAI incluye botones de anuncios patrocinados en las salidas, aunque Google ha dicho recientemente que jamás lo descartaría.

 

 

Fuente: Wired

Etiquetas: ChatGPT es un anunciante / versión gratuita de ChatGPT.

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