24 junio, 2025

Cuatro de cada 10 hogares dominicanos compran en diferentes canales al mes para comparar precios

Conociendo a los hogares dominicanos en un escenario de incertidumbre global.

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Con el Producto Interno Bruto en crecimiento, las remesas al alza, y la inflación a la baja, República Dominicana cerró positivamente el primer trimestre del 2025. Sin embargo, se viven tiempos de incertidumbre ante la situación política global, incluso la estimación de aumento en el PIB en los últimos meses se moderó por una ralentización de la demanda interna derivada de la contracción en el sector de construcción.

¿Por qué son omnicanal los dominicanos?

Se observa en el hogar dominicano la preocupación en el aumento de precios especialmente en los Colmados, incluso cuando se les preguntó a los hogares porqué compran en diferentes canales de compra, seis de cada 10 mencionaron que la razón era cercanía, pero la segunda razón de mayor importancia era comparar precios, donde cuatro de cada 10 hogares mencionaron hacer esta práctica mes tras mes.

Cuando se analiza al final del primer trimestre de este año en comparación con el mismo periodo de 2024 los hogares en República Dominicana compran más a total categorías de consumo masivo, en volumen (+8%) y en valor (+7%), y es el único país de CariCAM que crece a este ritmo, ya que el resto tienen un comportamiento más marginal.

“Es interesante analizar que las compras que hacen en mayor medida son más Marcas económicas y privadas en tamaños grandes. Es decir, si bien los hogares aumentan su compra, la información nos indica que están buscando mejores precios y más valor por su dinero”, explicó Carlos Aguayo, Director de Cuenta de la división Worldpanel de Kantar CariCAM.

En cuanto al comportamiento de los canales de compra se puede ver que los Hipers y Supers de cadena son los que siguen teniendo el mayor crecimiento, mientras los Colmados a cierre del primer trimestre del año son los que muestran la mayor contracción, y es interesante analizar que este canal es el que experimentó el mayor aumento de precio en comparación con el mismo periodo del año pasado.

¿Qué están comprando más los hogares dominicanos?

Cada vez hacen más compras de Despensa y se llevan más de 10 categorías. El canasto con mayor crecimiento es el de Alimentos, principalmente a través de Marcas económicas y categorías como pollo fresco, carne fresca, pescado y hierbas & especias. El hogar está priorizando productos básicos de consumo en sus compras.

Otro canasto con crecimiento en volumen es el de Cuidado del hogar donde, de nuevo, las categorías con mayor crecimiento son de necesidad básica como jabón de lavandería y cloro, en este canasto lo que más crece son las Marcas privadas. En Cuidado personal crecen también las Marcas privadas, pero a diferencia del resto de canastos el hogar si aumenta aquí la compra de Marcas premium, principalmente en categorías como crema para el cuerpo.

“Si bien los hogares están decidiendo por Marcas más económicas y privadas, es importante seguir monitoreando su comportamiento de compra para poder ajustar la oferta con las necesidades del consumidor y poder incluso encontrar categorías y segmentos donde se les pueda ofrecer un mayor valor por los productos comprados”, agregó Carlos Aguayo, Director de Cuenta de la división Worldpanel de Kantar CariCAM.

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