30 octubre, 2024

Cómo dominar la marca personal

La experta en mercadeo digital y marca personal, Vilma Núñez, cree que la marca personal es mucho más que una estrategia; es una forma de vida que permite cumplir sueños y alcanzar metas propias.

Por Luis Diego Quirós Acosta

En la era digital, donde las redes sociales dominan y la competencia por la visibilidad es feroz, tener una marca personal sólida se convierte en un activo invaluable. Vilma Núñez, reconocida experta en marketing y marca personal, desglosa en su libro De Invisible a Invencible los pasos necesarios para construir una marca auténtica que se destaque y resuene con el público.

El enfoque de Núñez sobre la marca personal va más allá de la simple autopromoción. Según ella, se trata de una estrategia híbrida de negocio y mercadeo, una herramienta que permite a las personas definir quiénes son, descubrir sus talentos y monetizar sus habilidades.

“Una marca personal es cómo te perciben y cómo tú te presentas. Empezamos por un viaje de quién eres y qué quieres, porque muchas personas están viviendo metas que son de otras personas”, explica Núñez. Su método ayuda a los lectores a alinear su identidad personal con sus objetivos, permitiéndoles vivir una vida auténtica y satisfactoria.

Sostiene que todos nacen con múltiples talentos, aunque muchos no los exploran por quedar atrapados en rutinas. Considera que la marca personal no es solo para extrovertidos o quienes buscan visibilidad pública; incluso los introvertidos pueden expresar su perspectiva sin exponerse. Su enfoque inclusivo permite que cualquiera encuentre su manera de conectar con el mundo. En una visita a la Librería Internacional, en Costa Rica, Núñez subrayó que la autenticidad es clave en la marca personal. Según ella, ser auténtico permite conectar mejor, al compartir tanto fortalezas como debilidades, demostrando vulnerabilidad y honestidad. Ser auténtico también implica desprenderse de la perfección y aceptar que algunos contenidos pueden ser muy poco virales. Núñez aconseja evitar hipotecar la autenticidad por la viralidad, enfatizando que cada creador debe actualizar su contenido conforme a su evolución personal.

“El contenido que sigues haciendo hoy, ¿representa a la persona que eres?”, afirma la especialista, quien cuenta con un doctorado en Relaciones Públicas y Publicidad.

La era de las redes sociales y el nuevo marketing

En la actualidad, el entorno digital es altamente competitivo, y la tentación de adaptarse a tendencias para ganar visibilidad es constante. Sin embargo, Núñez anima a los creadores a resistir la presión de encasillarse en ciertos tipos de contenido solo para cumplir con las expectativas del algoritmo.

La experta comparte estrategias que grandes creadores e influencers utilizan para hacer sus contenidos virales, como el uso de titulares atractivos y pruebas de publicidad en tiempo real. Sin embargo, también advierte que detrás de cada éxito viral hay un proceso de ensayo y error.

Núñez invita a todos aquellos interesados en construir una marca personal a ser valientes y a permitirse explorar quiénes son realmente.

Importancia de la marca personal

Definición y propósito: la marca personal se define como la presentación y percepción de uno mismo, y es una estrategia híbrida de negocio y mercadeo.
Autenticidad: ser auténtico implica compartir vulnerabilidades y opiniones sin ocultar debilidades, lo que permite conectar mejor con la audiencia.
Documentación y estrategia: documentar la vida profesional y personal de manera estratégica, sin compartir detalles íntimos, ayuda a construir una marca personal auténtica y atractiva.
Monetización de talentos: es crucial entender cómo monetizar los talentos propios, ya que todos tienen múltiples habilidades que pueden ser explotadas.
Adaptabilidad y crecimiento: es importante adaptarse y evolucionar, renunciando a versiones pasadas de uno mismo.
Superficialidad vs. profundidad: el mayor reto es construir una marca personal auténtica en un entorno donde la superficialidad parece prevalecer.
Responsabilidad al comunicar: una marca personal debe comunicar con responsabilidad, mostrando los logros y el esfuerzo detrás de ellos.
Viralidad y algoritmos: la viralidad puede ser planificada y programada, y es importante entender que algunos contenidos serán muy poco virales, pero la consistencia y la estrategia pueden llevar al éxito.