• 13 junio, 2025

Centroamérica enfrenta el 2025 con consumidores más cautelosos pero resilientes, revela Kantar

Centroamérica enfrenta el 2025 con consumidores más cautelosos pero resilientes, revela Kantar

Desaceleración del valor de la casta de consumo masivo en el primer trimestre, -1,5%, pero el volumen crece 1,5%, reflejando una búsqueda activa de ahorro y eficiencia.

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En un contexto de incertidumbre económica global, los consumidores centroamericanos están ajustando sus hábitos de compra, priorizando el ahorro y la eficiencia sin dejar de lado la calidad. Así lo revela el más reciente Consumer Insights de la división Worldpanel de Kantar CariCAM, correspondiente al primer trimestre de 2025.

Crecimiento económico moderado y remesas en alza

Centroamérica proyecta un crecimiento del 3,5% para 2025, con República Dominicana y Guatemala liderando la región. Las remesas, impulsadas por políticas migratorias en EE.UU., han alcanzado niveles históricos, beneficiando a más del 30% de los hogares centroamericanos, quienes destinan principalmente estos ingresos a alimentos y servicios básicos.

El shopper presionado administrando su presupuesto

El 70% de los hogares en la región se encuentra en una situación financiera de “gestión” lo que ha llevado a una planificación más estricta del gasto. A pesar de ello, los grupos más presionados no dejan de comprar Marcas premium y valoran la Marca mainstream con tamaños que permiten ahorro.

Desaceleración del consumo masivo (FMCG)

El valor de la canasta de consumo masivo muestra una leve contracción del -1,5% en comparación con el trimestre anterior, El Salvador, Costa Rica y Panamá como principales impulsores de esta tendencia. Sin embargo, el volumen creció un 1,5%, lo que indica un cambio hacia productos más económicos o en formatos más pequeños.

Transformación en los canales de compra

El Canal Moderno sigue ganando terreno, especialmente en formatos como Supermercados independientes y Tiendas de conveniencia. Las misiones de compra más grandes (Despensa) están creciendo, mientras que las compras de reposición disminuyen ligeramente.

“El consumidor centroamericano de 2025 es más estratégico, informado y exigente. Las marcas que logren conectar emocionalmente, ofrecer valor tangible y adaptarse a los nuevos hábitos de compra serán las que lideren en este nuevo escenario”, indicó Fernando Montúfar, Director de cuenta de la división Worldpanel de Kantar CariCAM.

 

Etiquetas: Consumer Insights de la división Worldpanel de Kantar CariCAM / consumidores centroamericanos / Kantar

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