Durante 2023, Caprice logró vender 291.968 unidades en Panamá, y con una proyección de 400.000 piezas para 2024, la empresa anticipa un incremento del 37,7%.
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Por Yamilly Bonilla
Caprice sigue demostrando su robusto crecimiento y proyección en el mercado, con un ambicioso plan de ventas para 2024. Se espera que la marca venda más de 400.000 unidades en Panamá y 150.000 piezas adicionales en sus mercados internacionales clave. Este notable impulso refleja la capacidad de Caprice para adaptarse a las tendencias emergentes, consolidando su posición como líder en el sector de moda íntima y pijamas en la región.
Un crecimiento sólido en el mercado panameño
Durante 2023, Caprice logró vender 291.968 unidades en Panamá, y con una proyección de 400.000 piezas para 2024, la empresa anticipa un incremento del 37,7%. Esto representa un aumento considerable, lo que subraya la sólida demanda de los productos de la marca y su éxito en conectar con las necesidades y preferencias de las consumidoras panameñas.
Uno de los pilares de este crecimiento ha sido la adaptabilidad de la marca para identificar y adaptarse a las tendencias. Una de las grandes apuestas para este año es el concepto «Pijamas by Day, by Night», una propuesta que combina la comodidad de las pijamas con la versatilidad para ser utilizadas tanto dentro como fuera del hogar. Esta tendencia ha conquistado a las consumidoras modernas, quienes buscan prendas cómodas y estilosas para diferentes actividades diarias, desde hacer compras hasta acudir a eventos informales.
Una colección inspirada en mujeres empoderadas
Una de las iniciativas más esperadas para 2024 es el lanzamiento de una colección especial de pijamas en colaboración con Sheldry Sáez, modelo, autora y coach de empoderamiento femenino. Esta línea, dirigida a mujeres empoderadas, ha sido diseñada cuidadosamente para reflejar los valores y necesidades de la mujer moderna.
Sheldry expresó su entusiasmo por este proyecto: «Es un hermoso proyecto con Caprice. He trabajado con ellos durante muchos años y es un honor lanzar esta nueva línea de pijamas pensada especialmente para la mujer de hoy». Esta colección es un paso más en la larga relación de la modelo con la marca, y promete ser un éxito entre las consumidoras que buscan moda cómoda y con propósito.
Sostenibilidad y calidad como pilares de crecimiento
El éxito de Caprice también está alineado con las tendencias macroeconómicas actuales, donde los consumidores prefieren productos de mayor calidad y sostenibles. Según estudios de la consultora McKinsey, los consumidores están dispuestos a gastar más en productos que ofrezcan un valor añadido, como aquellos hechos con materiales sostenibles. Caprice ha sabido captar esta demanda, enfocándose en la confección de prendas con algodones orgánicos y patrones hechos a mano, lo que asegura un ajuste perfecto y una mayor durabilidad. Estos atributos no solo superan los estándares de la industria, sino que también reflejan el compromiso de la marca con la sostenibilidad y la calidad.
Una estrategia digital poderosa
Parte del éxito continuo de Caprice se debe a su fortalecida estrategia digital. La marca ha potenciado su presencia en redes sociales y canales en línea con campañas como «Sé tu mejor versión» y «Dura 7X más», que han conectado emocionalmente con las consumidoras. Estas campañas han resaltado productos que ofrecen no solo comodidad, sino también confianza y estilo, lo que ha ayudado a afianzar la lealtad de la clientela. Las giras nacionales y las importantes inversiones en redes sociales también han sido claves para el crecimiento sostenido de la marca, permitiéndole expandir su alcance y seguir ganando terreno en nuevos mercados.
Expansión internacional y liderazgo regional
En el ámbito internacional, Caprice mantiene su presencia en más de 10 países, incluyendo Honduras, República Dominicana y Nicaragua, y sigue expandiéndose con planes para abrir operaciones en Jamaica. Además, la marca continúa participando en importantes pasarelas internacionales, lo que ha fortalecido su reconocimiento en mercados extranjeros. Con un crecimiento anual del 30% desde 2021, Caprice se posiciona como una de las marcas líderes en moda íntima y pijamas en la región. Este crecimiento sostenido es el resultado de su enfoque en la innovación, la calidad y la satisfacción del cliente, consolidando a Caprice como una marca clave en la industria de la moda íntima.
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