A diferencia de otros territorios de la región, Barbados apuesta por una narrativa que integra lo empresarial con lo cultural. Su herencia afrocaribeña es un elemento vivo en su oferta turística.
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Barbados se encuentra presente en FIEXPO Latinoamérica 2025 con la ambición de posicionarse como un actor relevante en el mapa del turismo MICE en la región.
Si bien ya goza de reconocimiento en mercados tradicionales como el estadounidense y el británico, la isla caribeña apunta ahora al público latinoamericano, considerado por su delegación como una de las regiones con mayor proyección de crecimiento en los próximos años.
Para lograrlo, se apoya en su reconocida oferta de ocio, su infraestructura consolidada para eventos corporativos de gran escala, en una propuesta cultural auténtica y en una estrategia de diversificación que busca romper con la imagen reducida del “destino de playa”.
El stand barbadense en FIEXPO es parte de una estrategia de penetración que lleva años gestándose. Barbados cuenta con oficinas abiertas en Panamá y Brasil, así como con una conectividad aérea que, si bien aún limitada, ya incluye cuatro vuelos semanales desde Ciudad de Panamá mediante Copa Airlines.
Según Corey Garrett, director para América Latina de Barbados Tourism Marketing
Inc. (BTMI) la intención es clara: facilitar el acceso y generar nuevas oportunidades para un público que, hasta hace poco, estaba lejos de figurar entre los emisores clave para la isla.
Desde la delegación reconocen que aún hay camino por recorrer en términos de conectividad y percepción, pero también destacan signos alentadores, como el creciente interés de operadores latinoamericanos por conocer una oferta más allá del sol y el mar.
Con capacidad para acoger eventos de hasta 2500 personas, Barbados dispone de recintos especializados, incluyendo complejos hoteleros de reciente inauguración como el Wyndham Grand Barbados Sam Lord’s Castle, que cuenta con un centro de conferencias tecnológicamente equipado y preparado para operar en más de 160 idiomas.
El evento Motivational Luxury Summer 2025, que reúne a líderes del segmento de lujo y eventos corporativos seleccionó a Barbados como sede para su próxima edición en septiembre.
La isla se muestra como anfitriona y como un destino capaz de competir con otras plazas del Caribe en términos de servicios, conectividad y versatilidad.
A diferencia de otros territorios de la región, Barbados apuesta por una narrativa que integra lo empresarial con lo cultural. Su herencia afrocaribeña es un elemento vivo en su oferta turística.
Festivales como el Crop Over y We Gatherin’ celebran tradiciones locales y actúan como plataformas de integración comunitaria y desarrollo económico. We Gatherin’ 2025, en particular, se proyecta como una celebración de un año completo en la que se busca reconectar a los barbadenses —tanto locales como en la diáspora— con sus raíces mediante música, gastronomía, arte y narración oral, culminando en diciembre con actividades en toda la isla.
Este tipo de iniciativas son más que folclóricas, pues forman parte de una visión de turismo sostenible, inclusivo y con vocación de largo plazo, resaltó Garret.
La sostenibilidad, parte de la estrategia turística de Barbados
En 2023, la isla fue reconocida con el Green Destinations Story Award, una distinción que pone en valor los esfuerzos por integrar prácticas ecológicas en el desarrollo turístico. Entre las acciones destacadas se cuentan proyectos de rehabilitación de arrecifes de coral y programas de conservación marina que, más allá de su impacto ambiental, buscan ofrecer experiencias significativas al visitante. Esta apuesta se extiende también al ámbito económico: los sectores prioritarios para la inversión extranjera, según indica Garrett, incluyen el ecoturismo, la infraestructura hotelera sostenible y el desarrollo de proyectos wellness, especialmente atractivos para capital latinoamericano interesado en nichos de alto valor.
Uno de los ejemplos que ilustran esta vocación de cooperación regional es la relación con Costa Rica. Barbados ve en ese país un socio natural, con quien comparte una visión de turismo de bienestar y sostenibilidad. Mientras la isla destaca por sus spas, retiros frente al mar y programas de meditación, Costa Rica aporta su experiencia en eco resorts y turismo de naturaleza. Las posibilidades de colaboración incluye también la conectividad aérea y marítima, así como programas deportivos y culturales binacionales.
A pesar de estas fortalezas, desde Barbados reconocen que el reto principal al abordar el mercado latinoamericano radica en el desconocimiento. La percepción de que se trata únicamente de un destino vacacional limita el interés en segmentos como el MICE, que requieren servicios más especializados. La participación en ferias internacionales, el establecimiento de representaciones comerciales y campañas de marketing focalizadas forman parte de los esfuerzos por revertir esa imagen.
El objetivo, en palabras de Garrett es que los viajeros latinoamericanos reconozcan en Barbados un destino diverso, capaz de ofrecer gastronomía de alto nivel, aventura, lujo y una sólida infraestructura para eventos, todo enmarcado en una propuesta cultural y ambientalmente responsable.
A cinco años vista, la expectativa es construir una relación más dinámica con América Latina, consolidando rutas aéreas, atrayendo inversión y promoviendo un intercambio constante de experiencias.
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