Aquí le mostramos cómo aprovechar al máximo esta popular pero poco apreciada plataforma de publicidad.
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Google Ads es una de las plataformas publicitarias más poderosas del mundo, una posición que ha mantenido durante más de dos décadas desde que se lanzó por primera vez en octubre de 2000. Hoy en día, Google Ads cuenta con más de 200 millones de dólares en ingresos publicitarios y, tal vez sin siquiera saberlo, el enorme 63 % de todos los usuarios de Internet han hecho clic en un anuncio de Google en su vida.
Con sus capacidades de alcance y segmentación, Google Ads puede generar tráfico y conversiones significativas. Personalmente, he ejecutado Google Ads para cada una de mis propiedades web generadoras de ingresos, y he ayudado a cientos de clientes a lo largo de los años a aprovechar al máximo su experiencia con Google Ads.
Como con cualquier herramienta, la diferencia entre el uso amateur y el experto puede ser enorme. Para ayudar a que Google Ads funcione para usted, he decidido armar una lista de algunos de mis principales «hacks» para mejorar los resultados de sus campañas publicitarias de pago por clic (PPC) de Google Ads.
1. Domine el arte de los SKAG (grupos de anuncios de una sola palabra clave)
Los SKAG son una forma poderosa de aumentar la relevancia de la copia de su anuncio y su página de destino para la consulta de búsqueda del usuario. Al centrarse en una palabra clave por grupo de anuncios, puede adaptar su mensaje de manera más específica, lo que a menudo conduce a tasas de clics (CTR) y tasas de conversión más altas.
Aquí hay un excelente recurso para aprender más sobre los SKAG y cómo tienden a generar CTR más altos que pujar por múltiples palabras clave dentro de los grupos de anuncios.
2. Emplee extensiones de anuncios siempre que sea posible
Las extensiones de anuncios proporcionan información adicional sobre su negocio, como la ubicación, el número de teléfono y los enlaces al sitio. Estos hacen que sus anuncios sean más prominentes, ye también proporcionan vías adicionales para que los usuarios interactúen con su negocio y también pueden aumentar los factores de clasificación de SEO local para el éxito del marketing multicanal.
3. Optimice y ajustar las pujas por dispositivo
Los usuarios se comportan de manera diferente en los dispositivos móviles que en los de escritorio. Tal vez los usuarios móviles se conviertan mejor para su negocio, o tal vez los usuarios de escritorio lo hagan. Ajustar sus ofertas en función del rendimiento del dispositivo puede ayudar a asignar su presupuesto de manera más eficiente.
Afortunadamente, Google facilita la adición de segmentación de dispositivos a sus campañas de Google Ads. Agregar estos parámetros a sus campañas puede ayudarle a evitar el envío de anuncios a los usuarios en dispositivos que tienen una menor probabilidad de abrir sus anuncios.
4. Programe sus anuncios para obtener el máximo rendimiento
Dependiendo de su público objetivo, puede haber días u horas específicos en los que estén más activos. Usando la programación de anuncios, puede aumentar sus ofertas durante estos tiempos de alto rendimiento y reducirlos durante los períodos de bajo rendimiento.
En el panel de control de Google Ads, vaya a la pestaña «Dimensiones» y luego a «Hora» para ver los días de la semana y la hora del día en que sus anuncios funcionan mejor. Una vez que haya identificado sus tiempos de mejor rendimiento, considere agregar un «programa de anuncios» para concentrarse o limitar sus anuncios a estos tiempos especificados.
5. Refina la segmentación por ubicación de su anuncio
Si es una empresa local o encuentra que ciertas regiones impulsan mejores resultados, utilice la segmentación de ubicación avanzada. De esta manera, puede pujar de manera más agresiva para ubicaciones de alto rendimiento y excluir áreas que no se alinean con sus objetivos comerciales.
Si opera un negocio físico, asegúrese de establecer su radio de anuncios en al menos 100 kilómetros para atender a los clientes de las comunidades vecinas.
6. Utilice la inserción dinámica de palabras clave en cada oportunidad
Esta función permite a Google reemplazar dinámicamente el texto de su anuncio con una de sus palabras clave, lo que hace que el anuncio sea más relevante para la consulta del buscador. Sin embargo, usa esto con precaución para evitar crear copias de anuncios sin sentido.
7. Implementar listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA)
RLSA le permite adaptar sus campañas de búsqueda en función de si los usuarios han visitado previamente su sitio y cómo interactuaron con él. Esto significa que puede pujar de manera más agresiva para los usuarios de alto valor que han mostrado interés en sus ofertas.
(¡Aquí hay un tutorial increíble sobre cómo configurar RLSA en solo unos minutos!)
8. Experimente con diferentes tipos de coincidencia
Si bien una coincidencia amplia puede ofrecer un amplio alcance, también puede traer tráfico irrelevante. Experimente con la coincidencia de frases, la coincidencia amplia modificada y la configuración de coincidencia exacta para perfeccionar las palabras clave más efectivas para su campaña.
Personalmente, generalmente opto por la coincidencia de frases, ya que esto tiende a generar mis anuncios para los espectadores que buscan específicamente las palabras clave a las que me dirijo. Sin embargo, su kilometraje puede variar, así que juegue con diferentes tipos de partidos para ver qué funciona.
9. Use palabras clave negativas
Al agregar continuamente palabras clave negativas a su campaña, evita que sus anuncios aparezcan para búsquedas irrelevantes, ahorrando su presupuesto y manteniendo un CTR más alto. Esta es tu mejor herramienta para eliminar a los espectadores de anuncios desinteresados.
10. Pruebe, pruebe y luego pruebe un poco más
Ya sea que se trate de probar A/B el texto de su anuncio, las páginas de destino o probar diferentes estrategias de puja, las pruebas son cruciales. Google Ads proporciona una gran cantidad de datos. Úselo a su favor para refinar continuamente sus campañas.
Las pruebas A/B en profundidad pueden ser un esfuerzo altamente técnico y que requiere muchos recursos, y las agencias de marketing de PPC a menudo ofrecen esto como un servicio adicional de optimización de Google Ads.
11. Manténgase al tanto de las nuevas funciones de Google
El algoritmo central de Google lanza con frecuencia nuevas características y actualizaciones; de hecho, ha habido 18 revisiones totales en la memoria reciente. Al mantenerse actualizado e incorporar estos cambios en su estrategia, puede mantener una ventaja competitiva.
Dominar Google Ads requiere una combinación de conocimientos técnicos, optimización continua y una comprensión profunda de su público objetivo. Al emplear estos «hacks» y las mejores prácticas, puede configurar sus campañas para un mayor éxito.
Fuente: Entrepreneur
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