6 marzo, 2025

Creando marcas con propósito

La trayectoria profesional de Gabriela Molina combina el branding corporativo, la comunicación de marca y el desarrollo de imagen.

Por Milagros Sánchez Pinell

Su historia va más allá de la de una publicista convertida en experta en branding; es la de una mujer que ha transformado empresas y personas a través de la creatividad y la estrategia.

Desde pequeña, Gabriela creció en un entorno de emprendimiento. Su padre, Julio Molina, dejó un legado en el mercado de la construcción, y tras su fallecimiento en 2006, su madre, Ingrid Randel, asumió el liderazgo del negocio familiar, consolidando lo que hoy es Super Empaques y Super Trac en Costa Rica.

Inspirada por este legado y con la firme convicción de que las grandes ideas nacen de la pasión y la visión, con tan solo 22 años decidió emprender su propia agencia, bajo el nombre de BCG Comunicación, confiando en su creatividad y apostando por la construcción de marcas y la comunicación estratégica.

“Desde los inicios de mi carrera, fui una de las primeras agencias liderada por una mujer joven y en incursionar en el branding corporativo, cuando aún era un concepto poco desarrollado en el país. Las pocas agencias de ese momento eran lideradas por hombres. Hoy día, el mercado se abrió y ya podemos ver más empresarias y jóvenes en este gremio”, asegura.

Ella explica que, para 2004, cuando fundó su agencia, el concepto de branding corporativo aún estaba en desarrollo en Costa Rica. Las empresas enfocaban sus esfuerzos en campañas de marketing y publicidad, pero aún quedaba un gran potencial por explorar en la construcción de identidad, posicionamiento y conexión con la audiencia.

Su propósito en ese momento fue transformar esa visión y demostrar que una marca es mucho más que un logo o un slogan; es una estrategia integral que define como una empresa se proyecta, comunica y genera impacto.

Un camino de crecimiento

Cabe destacar que, a lo largo de los 20 años de BCG Comunicación, descubrió que el crecimiento requiere adaptabilidad, reinvención y la valentía de explorar nuevos caminos.

«Cada reto ha sido una lección que me ha impulsado a mejorar y fortalecer mi propósito. Construir confianza y rodearse de personas que sumen hace la diferencia en el éxito de cualquier proyecto», asegura.

Más allá del branding corporativo ha explorado el impacto de la imagen y la marca personal. Incluso, su pasión por la proyección y la estética la llevó a incursionar en la fotografía creativa, la pasarela y el maquillaje, experiencias que la llevaron a participar en reinados de belleza.

Fue en este camino donde comprendió que la imagen es una herramienta de proyección y liderazgo, mucho más que un aspecto superficial. Actualmente, continúa profundizando en este campo con una certificación internacional en estilo e imagen personal.

Al mismo tiempo, le emociona materializar ideas y ver cómo pueden cambiar la percepción, el éxito y la vida de quienes confían en su trabajo. Además, disfruta explorar el crecimiento personal y la autoayuda, descubriendo herramientas que potencian la confianza, el estilo y la autenticidad.

«Mi propósito es inspirar y empoderar a otras mujeres para que proyecten su mejor versión, a través de su imagen, su impacto dentro del mundo empresarial y social», afirma.

A la vez que lidera la agencia, equilibra su vida profesional y personal con una estructura bien definida. Es madre de un adolescente llamado Karim y está casada con Alfredo Hernández, personal trainer y sport nutrition coach, quien además la entrena.

«Defino qué es realmente importante en cada etapa y enfoco mi energía en lo que genera mayor impacto. Y en el orden está Dios, así que tengo una agenda con mis tareas y actividades», comenta.

Una nueva era: Brands & People

Después de 20 años de una exitosa trayectoria, BCG Comunicación anunció una evolución significativa en su visión y estrategia, con un nuevo nombre, Brands & People.

La empresaria explicó que esta transformación surgió tras años de colaboración y admiración mutua entre ella y Xarie Hernández, cuya experiencia en marketing y negocios complementa su enfoque en branding estratégico.

«Mi camino con Xarie ha sido una evolución profesional basada en la confianza y la complementariedad. Hemos trabajado juntas durante muchos años y siempre admiré su capacidad estratégica y su enfoque en marketing y negocios», expresa.

En octubre de 2024, ambas consolidaron su alianza con el propósito de fusionar conocimientos y fortalecer su capacidad para transformar marcas a través de estrategias innovadoras, enfocadas en la autenticidad y la conexión real con las personas.

Para Gabriela, la combinación de dos líderes con enfoques distintos pero complementarios ha sido clave para el éxito de Brands & People.

«Nos permite abordar los proyectos desde perspectivas diversas, enriquecer las estrategias y ofrecer soluciones más integrales a nuestros clientes», afirma.

Mientras que Xarie aporta su trayectoria en el sector financiero y en la gestión de grandes marcas, fortaleciendo la propuesta de negocios y consultoría, Gabriela suma su experiencia en branding, comunicación visual, imagen y engagement, abordando cada proyecto desde la esencia de la marca.

Juntas, han llevado a Brands & People más allá de un simple cambio de nombre, consolidándolo como una transformación profunda en su enfoque y filosofía de trabajo.

«Creemos que el branding va más allá de las marcas; es sobre las personas que las crean y las audiencias con las que conectan. Enfatizamos la importancia de la autenticidad, la coherencia y el impacto social en la construcción de marcas», explica.

Como parte de esta transformación, la agencia incorporó consultoría en imagen y estilo, entendiendo que la proyección de una empresa también se refleja en sus líderes.

Asimismo, fortalecieron la parte de marketing estratégico, gracias a la experiencia de su socia, integrando un enfoque más amplio en estrategias de mercadeo y atención a clientes.

También, buscan trabajar con empresas que comparten valores de responsabilidad social, impacto positivo y equidad.

Creando identidades que trascienden

A lo largo de su carrera, ha participado en proyectos de gran impacto, como el cambio de imagen del Banco Promerica. Mientras Xarie lideró la dirección y estrategia, ella aportó desde la creatividad y el desarrollo de imagen, ayudando a traducir esa visión en una identidad visual coherente, impactante y alineada con la evolución de la marca.

«Logramos que la nueva imagen refleje confianza, solidez y modernidad, fortaleciendo la conexión del banco con sus clientes y stakeholders. La combinación de estrategia y creatividad permitió que este cambio trascendiera lo visual y se convirtiera en una herramienta poderosa para la marca», explica.

Para ella, lo que hizo aún más especial este proyecto fue haber trabajado una iniciativa orientada a la responsabilidad social corporativa, añadiéndole un significado más profundo a la transformación. Este enfoque amplió el impacto del cambio, trascendiendo el diseño y reflejando un compromiso genuino con la sostenibilidad y el bienestar social

Un aspecto clave a resaltar es que, tras años de experiencia, su mayor inspiración sigue siendo el impacto de transformar marcas y crear conexiones auténticas con el mundo. Asimismo, empoderar a las personas y acompañarlas en sus propios procesos de transformación personal.

Desde esa visión, Brands & People (http://www.brandsandpeople.cr/) ha evolucionado para convertirse en más que una agencia de branding, consolidándose como una consultora que ayuda a las empresas a conectar, diferenciarse y evolucionar con propósito. Su compromiso va más allá del éxito comercial, apostando por proyectos que generen una transformación social, cultural y ambiental.