• 21 enero, 2025

¿Cómo las marcas pueden conectar con la Generación Z?

¿Cómo las marcas pueden conectar con la Generación Z?

Según el más reciente informe de Kantar Insights, esta generación representa un desafío para las empresas que buscan establecer conexiones.

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La Generación Z, nacida entre mediados de los 90 y 2010, se ha convertido en un público clave para las marcas, impulsando transformaciones en las estrategias creativas y de medios. Según el más reciente informe de Kantar Insights, esta generación representa un desafío para las empresas que buscan establecer una conexión efectiva con este segmento.

Entre los hallazgos del informe se destacó que el 47% de los GenZ son receptivos a los anuncios publicitarios, situándose en un punto medio entre Millennials (58%) y GenX (44%). Este segmento valora especialmente elementos creativos como música dinámica, humor relevante y narrativas rápidas que reflejan su cultura visual y digital.

TikTok y YouTube emergen para esta generación como las plataformas preferidas con un promedio de 2.5 horas diarias consumiendo contenido allí.
El 68% de los jóvenes espera encontrar contenido publicitario auténtico y entretenido por lo que estas plataformas se convierten en espacios clave para la conexión marcaria.

«La Generación Z ha transformado por completo las expectativas sobre cómo las marcas deben comunicarse en un entorno digital. Esta generación valora especialmente la autenticidad, la creatividad y la rapidez en los mensajes. Las marcas que logren crear contenido auténtico y con propósito, alineado con sus valores y cultura, tendrán una ventaja competitiva. La clave está en comprender que lo que atrae a esta audiencia son más que productos o servicios, son experiencias que resuenan con sus creencias y formas de vida»
, afirmó David Zuluaga, account manager Creative and Media, Kantar Insights.

Tik Tok

El informe también señaló que los mensajes auténticos y con propósito tienen un impacto notable en esta audiencia. Por ejemplo, campañas como “Unfollow Self:Hate” de ING Bank Romania, que abordó el gasto impulsado por la autocrítica negativa, lograron captar su atención y fortalecer la relación emocional con la marca.

Casos de éxito: creatividad al servicio de la conexión marcaria

-McDonald’s aprovechó la nostalgia y la viralidad al revivir a Grimace, una campaña que alcanzó 1.4 mil millones de vistas en TikTok en solo dos semanas.

-Heineken transformó el trabajo en bares en una experiencia aspiracional, empatizando con las ambiciones laborales de los jóvenes.

IKEA, con su galardonado anuncio «Trapped in the 90’s», mostró cómo los productos contemporáneos resuelven necesidades cotidianas, conectando con su audiencia de forma creativa.

Los datos de Kantar muestran que los anuncios con mensajes de responsabilidad social generan un 7% más de recordación que los tradicionales. Además, los contenidos humorísticos y rápidos son un 15% más efectivos entre la Generación Z que en generaciones mayores.

«Entender a la Generación Z es más que adaptarse a sus plataformas favoritas, como TikTok o YouTube. Esta generación busca mensajes que sean relevantes para su día a día y  también estén alineados con sus valores, como la sostenibilidad, la inclusión y la autenticidad. Para permanecer relevantes, las marcas deben generar contenido entretenido, y también comprometido con causas sociales y que refleje la diversidad y complejidad de esta generación»
, concluyó Zuluaga.

Fuente: PORTAFALIO 

Etiquetas: creatividad al servicio de la conexión marcaria / Entender a la Generación Z / Generación Z / ¿Cómo las marcas pueden conectar con la Generación Z?

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