11 diciembre, 2024

Grandes líderes de la publicidad y la comunicación

Profesionales innovadores que impulsan el crecimiento empresarial y redefinen la forma en que las empresas y las marcas construyen relaciones con sus clientes.

La industria de la comunicación se ha convertido en un sector estratégico que marca tendencias. En América Central en las últimas cuatro décadas, sus actores se han enfocado y especializado en desarrollar una serie de valores agregados y ventajas competitivas que les permite crecer, reinventarse y adaptarse a las nuevas corrientes.

Carolina Carazo, investigadora de la Universidad de Costa Rica, detalla en un artículo especializado que “la industria de la comunicación ha desarrollado un valor para las marcas, las cuales también se han visto beneficiadas por una industria que cuenta con más herramientas para posicionarlas en el mercado y que cada día invierte más en nuevos recursos tecnológicos para trasladar a las marcas esa ventaja competitiva”.

Ese es el mérito de un creciente grupo de profesionales de la industria periodística y mediática, a los que se han venido sumando expertos y referentes en comunicación comercial, agencias de publicidad, de relaciones públicas, de comunicación estratégica y agencias digitales, entre las más relevantes.

Todos ellos, mercadólogos y comunicadores, son la fuerza creativa y los encargados de llevar al siguiente nivel a una industria en constante transformación. Son los encargados de hacer una radiografía detallada del mercado y de los públicos a los que se dirigen las marcas.

Productos y servicios diferenciados

Los conocedores de esta industria tan dinámica y en constante evolución, reconocen que las agencias de comunicación deben aprender, reinventarse y adaptarse a las nuevas tendencias, para así dar una asesoría estratégica e integral a sus clientes.

Artistas de la imagen y del lenguaje, de una narrativa que les facilita a sus clientes y marcas posicionarse entre las preferencias de diversos públicos.

Alejandra Chavarría, directora general de Brújula, afirma que: “Desde la estrategia de comunicación y relaciones públicas hasta la estrategia de marketing digital se deben contemplar los objetivos del negocio e innovar constantemente para ofrecer al mercado productos y servicios de manera diferenciada, actual e innovadora, lo cual les permitirá tener una participación en el mercado y crecer constantemente”, asegura.

Si desea leer el artículo completo, puede encontrarlo en la página 92 de nuestra edición digital.