Con la combinación de tecnología, ciencia y un equipo humano motivado, la empresa está bien posicionada para liderar un cambio hacia un mundo libre de humo.
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Philip Morris International (PMI) está liderando una transformación sin precedentes en la industria del tabaco, con un compromiso firme hacia un futuro libre de humo. La multinacional, que ha sido una de las principales figuras en el sector durante décadas, ha redirigido su enfoque para ofrecer alternativas menos dañinas a los cigarrillos tradicionales, reflejando su visión de un mundo donde los cigarrillos de combustión sean cosa del pasado.
Desde 2008, PMI ha invertido más de US$12.500 millones en la investigación, el desarrollo y la comercialización de productos libres de humo. Esta apuesta busca reducir los riesgos asociados al consumo de tabaco y representa un cambio radical en el modelo de negocio de la empresa.
“Nuestro objetivo es eliminar por completo la venta de cigarrillos, y para 2030 aspiramos a que la mitad de nuestros ingresos provengan de productos libres de humo”, señala Susana Vásquez, directora de Asuntos Externos de PMI en Centroamérica.
Uno de los avances más significativos de PMI es el desarrollo y el lanzamiento de IQOS, un dispositivo que calienta el tabaco en lugar de quemarlo. Este producto, lanzado en 2014, ha sido revolucionario en la industria, ofreciendo una alternativa que, según estudios respaldados por la compañía, reduce significativamente la exposición a sustancias nocivas comparado con los cigarrillos tradicionales. IQOS se ha convertido en un éxito global, con 36,5 millones de usuarios registrados hasta el segundo trimestre de 2024 y presencia en 90 mercados.
Además de IQOS, PMI ha ampliado su portafolio de productos libres de humo, incluyendo bolsas de nicotina y cigarrillos electrónicos. Todos estos productos han sido desarrollados con base en evidencia científica que respalda su menor riesgo en comparación con el tabaco tradicional, al eliminar la combustión, el principal factor de enfermedades asociadas al fumado.
PMI es claro en su enfoque: estos productos están dirigidos exclusivamente a adultos que, de otro modo, continuarían fumando cigarrillos convencionales.
“Lo mejor que una persona puede hacer es evitar el fumado; si comienza, debe dejarlo. Si evita dejarlo, debe tener acceso a alternativas de menor riesgo”, enfatiza Vásquez.
Talento comprometido con la visión
PMI ha implementado diversas estrategias para atraer, desarrollar y retener al mejor talento, creando un entorno laboral inclusivo y diverso. La compañía reconoce que la innovación florece en un ambiente donde las personas pueden ser auténticas, sin temor a la discriminación, y con un fuerte sentido de pertenencia y apoyo mutuo.
PMI ofrece un paquete de beneficios competitivo, que incluye flexibilidad en horarios, trabajo a distancia, y licencias extendidas de paternidad y maternidad. Estas medidas buscan equilibrar la vida laboral y personal de los empleados y fomentar un ambiente de trabajo donde la gente se sienta valorada y respaldada. Por eso la empresa ha recibido certificaciones como Great Place to Work, Top Employer y Equal Salary, que avalan su compromiso con el desarrollo del talento humano.
Prácticas y tecnologías para ser más eficientes
PMI es considerada como una de las empresas más comprometidas con un futuro de cero emisiones, puesto que sus acciones en el presente están encaminadas a lograr que toda su operación tenga emisiones netas cero en 2040. Para lograrlo, se usan múltiples prácticas y tecnologías para reducir emisiones en la fabricación de sus productos y en sus operaciones administrativas.
La empresa tiene el compromiso de contar con programas de reciclaje y revalorización de desechos en los países en los que opera, y los componentes de sus dispositivos libres de humo son al menos un 80% reciclables.
Iniciativas sostenibles más eficientes
• En Centroamérica y el Caribe, PMI tiene programas de recolección y revalorización de colillas de cigarrillos, así como programas de recolección y reutilización de dispositivos electrónicos.
• Participa en acciones de reforestación y recolección de desechos, en colaboración con instituciones públicas, organizaciones ambientales y empresas privadas.
• Desde la perspectiva de Philip Morris, la visión de un futuro libre de humo es inseparable de la estrategia de sostenibilidad, de forma que ambas deben avanzar paralela y complementariamente para alcanzar los objetivos principales de la empresa.
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