Durante generaciones, las marcas de Nestlé han acompañado a los hogares de Centroamérica y el Caribe, construyendo un legado de confianza y cercanía.
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Cumplir 160 años a nivel global representa para Nestlé mucho más que alcanzar un hito histórico. La trayectoria de la compañía es un testimonio de su capacidad de evolución e innovación.
Hoy, ese legado se materializa a través de su modelo de Creación de Valor Compartido, una visión que impulsa iniciativas orientadas a fortalecer la nutrición y el bienestar de las familias, promover oportunidades de desarrollo para las nuevas generaciones y contribuir a la construcción de cadenas de valor más sostenibles y resilientes.
Desde Panamá, donde se encuentra la base regional de Nestlé para América Central y el Caribe, la organización impulsa una operación integrada que cuenta con más de 5.000 colaboradores en la región y que aprovecha las ventajas de conectividad, capacidad logística y acceso al talento que ofrece el país. El objetivo es acercar capacidades globales a las necesidades específicas de cada mercado y fortalecer una cultura regional cada vez más conectada, digital y colaborativa.
Para Pablo Wiechers, presidente y CEO de Nestlé Caribe y Centroamérica, el propósito corporativo solo adquiere verdadero significado cuando se integra plenamente en la operación y en la toma de decisiones.
Según Wiechers, esta visión responde a una convicción fundamental: el crecimiento empresarial es más sólido y sostenible cuando contribuye al desarrollo del entorno que lo hace posible. Por ello, la innovación y la creación de valor compartido forman parte integral de la estrategia de negocio de la compañía.
Con más de 20 años de trayectoria en Nestlé y experiencia en diversos mercados, el ejecutivo considera que liderar una región tan diversa requiere escuchar antes de actuar, comprender las particularidades culturales de cada país, acompañar de cerca a los equipos y mantener un contacto permanente con consumidores y socios comerciales.
En su aniversario, Nestlé proyecta su legado como una plataforma para construir el futuro. La confianza ganada durante generaciones se renueva a través de la innovación, la cercanía y la coherencia entre propósito y operación. Esa combinación permite que la escala global de la compañía dialogue de manera efectiva con las realidades locales y que su crecimiento encuentre su mayor fortaleza en la capacidad de crear valor compartido para las personas, las comunidades y el planeta.
Marcas presentes en cada etapa
En una región tan diversa, la historia de Nestlé se refleja en la confianza construida a lo largo de generaciones. Una confianza que se fortalece mediante marcas que acompañan a las personas en distintos momentos de su vida y forman parte de su día a día.
Desde el bienestar de la mujer hasta la nutrición infantil, Nestlé busca acompañar etapas clave de la vida familiar, reconociendo que el cuidado de la madre es fundamental para el desarrollo de los niños. A través de marcas como MATERNA®, NIDO® y ASCENDA®, la compañía responde a necesidades vinculadas con la nutrición materna, el crecimiento infantil y la alimentación complementaria.
En alimentos y condimentos, el pasado y el futuro conviven alrededor de la mesa: un espacio donde se comparten experiencias, se crean recuerdos y se transmiten tradiciones de una generación a otra, pero también donde surgen nuevas necesidades.
Hoy las personas disponen de menos tiempo, buscan soluciones prácticas y accesibles, y esperan productos alineados con sus estilos de vida y preferencias. Comprender estos cambios implica analizar cómo evolucionan los consumidores, dónde compran, cómo se informan y qué factores influyen en sus decisiones de consumo.
Con ese objetivo, Nestlé inauguró en 2025 en Guatemala su Centro de Análisis de Datos e Inteligencia Artificial (CADIA), que fortalece la capacidad de la compañía para aprovechar la tecnología y los datos en la toma de decisiones. Este avance permite comprender mejor las necesidades de los consumidores, desarrollar propuestas más relevantes y ofrecer experiencias cada vez más personalizadas, respetando la diversidad de culturas y hábitos de consumo de la región.
La alianza global entre KitKat® y la Fórmula 1 refleja cómo las marcas pueden adaptarse a las nuevas generaciones sin perder su identidad. En Centroamérica, la campaña se trasladó a puntos de venta y espacios interactivos para conectar con nuevas audiencias, demostrando que una marca con trayectoria puede seguir siendo relevante mediante experiencias innovadoras y cercanas al consumidor.
Esta capacidad de adaptación es una fortaleza clave en las categorías estratégicas de Nestlé: café, nutrición, PetCare y alimentos & snacks. En café, por ejemplo, las generaciones más jóvenes están impulsando nuevas ocasiones de consumo, especialmente a través de formatos fríos y propuestas innovadoras. Para Pablo Wiechers, responder a estas tendencias requiere combinar innovación, profundo conocimiento del consumidor y una visión de largo plazo.
El valor de crecer junto a las comunidades
Esa misma visión se extiende más allá de los productos y las marcas. También se traduce en iniciativas que promueven el abastecimiento responsable, fortalecen la sostenibilidad de las cadenas productivas y generan oportunidades para las nuevas generaciones.
Un ejemplo es Plan Nescafé, que ha beneficiado a más de 60 mil personas de 21 países mediante el acompañamiento a caficultores mediante programas de capacitación y asistencia técnica como Jóvenes Caficultores, contribuyendo a fortalecer la resiliencia del cultivo frente a los desafíos del cambio climático y a garantizar la disponibilidad futura del grano.
De igual forma, solo en Centroamérica, los programas de pasantías y empleabilidad juvenil han impactado a más de 2.000 jóvenes mediante oportunidades de formación y primera experiencia laboral. Asimismo, la compañía ha contratado a más de 4.500 jóvenes, ampliando las oportunidades de empleabilidad e identificando el talento que contribuirá a construir el futuro de la organización y de la región.
De esta manera, Nestlé busca que el valor generado por sus marcas trascienda el punto de venta y contribuya al desarrollo sostenible de las comunidades donde opera, creando impactos positivos que se extienden desde el campo hasta los consumidores.
Detrás de Vida y Éxito se encuentra un equipo de profesionales con reconocida trayectoria en el mundo empresarial y el periodístico.
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