• 10 agosto, 2026

JCDecaux incorpora compra programática de publicidad exterior digital en nueve mercados de Latinoamérica

JCDecaux incorpora compra programática de publicidad exterior digital en nueve mercados de Latinoamérica

La compañía habilitó la compra programática de todo su inventario de publicidad exterior digital en Panamá, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, República Dominicana, Ecuador y Paraguay.

Síganos en Instagram: @revistavidayexito

JCDecaux amplió su oferta de publicidad exterior digital programática (pDOOH) a nueve mercados de Latinoamérica, con lo que la modalidad de compra automatizada queda disponible en todos los países de la región donde la compañía mantiene operaciones.

La incorporación abarca Panamá, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, República Dominicana, Ecuador y Paraguay, y forma parte del proceso de digitalización que atraviesa la industria de la publicidad exterior.

La compra programática permite a anunciantes y agencias planificar y adquirir espacios publicitarios digitales mediante plataformas tecnológicas, utilizando criterios relacionados con las audiencias, la ubicación, el contexto y los objetivos de cada campaña.

El inventario comprende soportes digitales instalados en vías públicas, sistemas de transporte, aeropuertos y centros comerciales.

Más de 4600 pantallas digitales

El inventario digital de JCDecaux en Latinoamérica supera las 4600 pantallas, que generan un promedio de 8200 millones de impresiones mensuales, de acuerdo con los datos proporcionados por la compañía.

La incorporación de estos soportes a la compra programática permite integrar la publicidad exterior digital con otras herramientas utilizadas en la planificación de campañas digitales.

El modelo también facilita modificar la difusión de los mensajes de acuerdo con variables como el comportamiento de las audiencias, los horarios o las características del entorno donde se encuentra cada pantalla.

Este tipo de publicidad, conocido como Digital Out-of-Home (DOOH), ha ganado presencia dentro del mercado de comunicación exterior debido a la incorporación de pantallas digitales y herramientas de gestión basadas en datos.

VIOOH conecta el inventario con plataformas digitales

El inventario programático de JCDecaux está disponible mediante VIOOH, una plataforma especializada en publicidad exterior digital que conecta a los propietarios de espacios publicitarios con plataformas de compra utilizadas por anunciantes y agencias.

VIOOH mantiene integración con más de 50 Demand-Side Platforms (DSP) a escala mundial, entre ellas Displayce.

La infraestructura permite que los espacios publicitarios exteriores puedan incorporarse a procesos automatizados de planificación y compra, junto con otros formatos digitales.

Displayce, según la información proporcionada por JCDecaux, está disponible actualmente en 79 países.

La publicidad exterior avanza hacia modelos digitales

La expansión de la compra programática ocurre en un contexto de transformación del mercado de publicidad exterior, marcado por una mayor presencia de pantallas digitales y por la incorporación de herramientas de segmentación y medición.

Nicolas de Tapol, director general para América Central, Caribe y América del Sur de JCDecaux, señaló que los anunciantes buscan incorporar criterios de segmentación y medición a sus campañas de publicidad exterior.

La integración con VIOOH y las plataformas DSP permite desarrollar campañas a partir de datos de audiencia y variables contextuales, según explicó el ejecutivo.

Gavin Wilson, director comercial global de VIOOH, destacó que la tecnología programática está modificando la forma en que la publicidad exterior puede integrarse con estrategias digitales multicanal.

Por su parte, Jean-Charles Decaux, presidente del Comité Ejecutivo y co-director general de JCDecaux, señaló que la expansión de la compra programática en Latinoamérica forma parte del despliegue de su portafolio de DOOH.

La compañía informó que, con esta incorporación, la compra programática queda disponible en el conjunto de mercados latinoamericanos donde opera, ampliando el uso de herramientas automatizadas para la planificación y adquisición de espacios de publicidad exterior digital.

 

Redaccion
Etiquetas: compra programática / DOOH / JCDecaux / Latinoamerica / publicidad exterior

Recomendaciones sobre este tema

Qué hay detrás de las mieles latinoamericanas que destacan entre las mejores del mundo

Qué hay detrás de las mieles latinoamericanas que destacan entre las mejores del mundo

Más de 340 mieles de 30 países compitieron en los London Honey Awards 2026, donde productores de Costa…
El mercado transaccional de Latinoamérica moviliza US$35.852 millones hasta abril

El mercado transaccional de Latinoamérica moviliza US$35.852 millones hasta abril

Brasil lideró el índice de países más activos de la región con 374 transacciones.
Panamá se consolida como punto estratégico para la industria de alimentos de la región

Panamá se consolida como punto estratégico para la industria de alimentos de la región

La Alianza Latinoamericana de la Industria de Alimentos y Bebidas (ALAIAB)coincidió en la relevancia de fortalecer la integración regional,…