23 mayo, 2017

Fundadores de la principal revista de negocios hispana en Estados Unidos

Roberto J. Argüello septiembre 2, 2014

Una colombiana y un argentino fundaron en Estados unidos las revistas ‘Negocios’ y ‘Ejecutiva’,
dirigidas a lectores hispanos en las ciudades de Miami y Los Ángeles.

A lo largo de más de 47 años que he residido en Estados Unidos, he venido observando cómo empresarios de otras naciones que emigran a este gran país logran triunfar en sus vidas, enriqueciendo a la sociedad desde muchos puntos de vista y creando riqueza en el proceso.

En nuestro estudio de Creadores de Riqueza, hemos estudiado cómo empresarios y empresarias en toda clase de industrias se las ingenian para triunfar en la vida y sus negocios. En este capítulo, exponemos el caso de una colombiana y un argentino que, armados de coraje, educación, firmeza y determinación, han creado con el mínimo de los recursos lo que es hoy uno de los principales medios de comunicación hispanos en Estados Unidos.

Me queda más que claro que fundar, crear, dirigir, innovar constantemente un medio de comunicación escrito es una gran tarea, más aún en estos días cuando se toma en cuenta la revolución que se está dando en los medios de comunicación tradicionales. Eso significa que los presupuestos existentes de publicidad se han dirigido hacia los medios digitales, lo cual expone a los medios tradicionales a numerosos dilemas que ponen en peligro sus modelos de negocios.

Esta es la exitosa historia de dos grandes amigos, Eduardo Hapke y su esposa, Karen Blanco, quienes se han abierto camino ayudando al sector empresarial hispano en Estados Unidos.

En el mercado hispano estadounidense, donde conviven más de 56 millones de personas de origen latinoamericano (un 17% de la población de Estados Unidos), hay una revista que representa a los empresarios hispanos y es la única publicación de negocios en español de esa nación. Se trata de Negocios & Ejecutiva Magazine, lideradas por la abogada Karen Blanco y el periodista Eduardo Hapke. Ambos, en distintos años, Blanco en el 2008 y Hapke en el 2001, desembarcaron en la ciudad de Miami con grandes proyectos y aspiraciones. Aunque recién se conocieron a finales de 2011, desde el primer momento, supieron que sus vidas estarían unidas en este desafío empresarial. Durante el 2012, trabajaron juntos en un periódico financiero, Hapke como editor y Blanco como su asistente. Si bien Hapke tenía su propio medio por más de 10 años, Hispanic Target, en el 2013 se dieron cuenta de que debían relanzarlo y crearon Negocios, que hoy se distribuye en Miami y en Los Ángeles.

Karen Blanco está al frente de la revista ‘Ejecutiva’.

“Ambos, desde que trabajamos juntos, estamos focalizados en cómo hacer cada edición de la revista un poco mejor. Los siete días de la semana, estamos pensando en cómo mejorarla y ganarle la partida a la tecnología, al mercado y a la competencia para seguir captando lectores y anunciantes. Creo que lo estamos logrando”, destacó Eduardo Hapke, cofundador de Negocios y Ejecutiva Magazine.

La empresa madre de estas publicaciones es Acta Diurna Urbis Group, con sede en el estado de Florida. Blanco y Hapke son socios en partes iguales en esta compañía, la cual, además de las revistas, provee otros servicios vinculados con medios de comunicación y redes sociales.

“Si bien las revistas están siendo exitosas en estos momentos, la realidad y el futuro indican que todo se mueve hacia lo digital. Hoy, lo que publicamos en papel, también lo publicamos online, en los sitios web (www.negociosmagazine.com y www.ejecutivamagazine.com) y en nuestras redes
sociales, pero la verdad es que estamos viendo un poco más allá y creando nuevos servicios para diversificar los productos”, destacó Karen Blanco, cofundadora y directora de Negocios y Ejecutiva Magazine.

Es difícil pronosticar qué va a suceder con los medios tradicionales impresos. Estamos comenzando a ver el decrecimiento en la distribución de diarios, así como también en las revistas. Saber cuál será el día final es casi imposible de predecir. Hoy las revistas continúan leyéndose un poco más que los diarios, con lo cual, se augura varios años de permanencia en los mercados. Hubo casos, como la revista Newsweek, que se anunció su anticipada desaparición física, pero, al poco tiempo, volvió a imprimirse, aunque con menor distribución, focalizada en los aeropuertos y lugares específicos, como librerías.

Los fundadores

Karen Blanco, abogada colombiana cofundadora de Negocios y Ejecutiva Magazine, es una soñadora y cree que todo es posible. Con más de 15 años trabajando tanto en el sector público como privado, ella dice que el logro está en dar lo mejor de sí en cada trabajo y hacerlo un paso cada vez.

Ella combina su amor por su compañía, en la cual inculca el respeto hacia los demás, con trabajo en obras debien público, ayudando a organizaciones sin fines de lucro.

“La falta de coraje, de creer y convencernos de que somos buenos en determinada labor u oficio hace que, muchas veces, no tomemos riesgos. Mi mayor fortaleza –quizás para otros sea una debilidad–, es complementarme con mi socio o con la persona que trabajo a diario. Hay una voz
dentro de mí que me dice ‘yo puedo hacer esto’ o ‘algún día voy a hacerlo’. Cuando comenzamos con la revista Negocios, con tan solo 36 páginas, pasamos muchas pruebas, aprendizajes, errores, que hacen que hoy podamos tomar la revista de ese entonces y veamos que hemos crecido en todo”, comentó Blanco.

Hapke fundó Hispanic Target en el 2003, génesis de lo que hoy es la revista Negocios.

Su esposo, Eduardo Hapke, editor de Negocios Magazine, llegó a Estados Unidos, desde su Argentina natal, a mediados de 2001, de la mano de una empresa periodística para desarrollar un negocio de análisis de información y monitoreo de medios para empresas. Estudió periodismo en la Escuela Superior de Periodismo en Buenos Aires y tiene realizados un curso de posgrado en Economía Internacional, dictado por la Universidad de Barcelona y una especialización en política internacional por parte de la Universidad de Belgrano, en Buenos Aires. A los tres años de haber llegado a Miami, se dio cuenta de que en la Ciudad del Sol no había una revista de negocios en español y, en el 2003, fundó Hispanic Target, que mantuvo con vida hasta el 2013, cuando se asoció con Karen Blanco y, entre los dos, crearon la actual revista Negocios & Ejecutiva Magazine.

“Pudimos con los medios superar momentos difíciles luego de la crisis financiera mundial del 2008. En ese momento, nos achicamos bastante para ser una revista de apenas 44 páginas, pero sobrevivimos. Hoy, con Negocios tenemos nuevamente más de 100 páginas editoriales y de publicidad y todo eso nos empuja a seguir adelante. Los años que vienen serán mejores para la economía, no estoy tan seguro para el negocio editorial, pero habrá que ver qué quieren los lectores y anunciantes, se vienen años fascinantes, pero no sabemos qué va a pasar”, aseguró Hapke.