Nuestro especial para esta edición se engalana con la foto de una linda niña, con sus manos cubiertas de pintura y extendidas simpáticamente. Su rostro refleja lo que seguramente constituye un rato de inocente felicidad, de juego o de aprendizaje. Podrá, con esa pintura, dejar sus huellas en una hoja que llegará como regalo a sus padres y que ellos guardarán como tesoro de su infancia.

De la misma forma la empresa que produjo esa pintura puede dejar su huella en la vida de esa niña y del mundo en el que ella crecerá, sobre todo si acepta y practica los principios que integran la Responsabilidad Social Empresarial (RSE).

En esta edición Vida & Éxito se enfoca en las nuevas prácticas de algunas de las empresas de mayor éxito en la región centroamericana que, para el 2010, continúan con proyectos interesantes junto con sus colaboradores en áreas como protección ambiental, mercadeo responsable y desarrollo educativo, todos con impacto importante en sus comunidades.

Con proyección social

Hace más de cincuenta años, cuando el profesor Peter F. Drucker comenzó a exponer el concepto y a enfatizar la importancia de una administración ética y la proyección social de las empresas, la trascendencia del tema era difícil de apreciar."No hay empresas exitosas en comunidades deterioradas". Esa breve frase resume con claridad meridiana el concepto de RSE. El profesor Drucker también consideraba que "los líderes en toda institución, en todo sector... tienen dos responsabilidades. Son responsables por el rendimiento de sus instituciones... También son responsables, sin embargo, por la comunidad como un todo". La manera en que esa responsabilidad se traduce en acciones y decisiones es lo que define esta filosofía.

Con el tiempo, las empresas pasaron de ser simples entidades generadoras de riqueza para convertirse en organizaciones morales, capaces de afectar de manera positiva su entorno. Con el axioma primum non nocere (primero, no hagas daño), la empresa evolucionó hasta comprender los efectos que su comportamiento externo puede tener en su fuerza laboral y en la de sus familias, así como en la sociedad en general. Lo que inicialmente se concentró en áreas de ética administrativa y apoyo a la parte interna de la cadena de producción, ahora se ha desarrollado e incorpora nuevos componentes de gobierno corporativo, mercadeo responsable, atención educativa y un fuerte ingrediente de protección ambiental.

En el área centroamericana, específicamente, cada día son más las empresas que reconocen la trascendencia de la RSE y que adoptan sus principios participando en programas específicos mediante los cuales pueden confirmar que están cumpliendo metas en cada área. En Honduras, la afiliación a la Fundación Hondureña de Responsabilidad Social Empresarial (Fundahrse) se cuadruplicó y esto parece haber contagiado al resto de los países. En Guatemala cuentan con Centrarse (www.centrarse.org) en Costa Rica con la Asociación de Empresarios para el Desarrollo (AED) (www.aedcr.com); en El Salvador, Fundemas (www.fundemas.org); en Nicaragua, Unirse (www.unirse.org); en Panamá, la Red Pacto Global (www.redpactoglobalpanama.org); y en República Dominicana, Alianza ONG (www.alianzaong.org.do).

En el año 2004, la RED Centroamericana de RSE creó el sistema denominado Indicadores Centroamericanos de Responsabilidad Social Empresarial (Indicarse), cuyos primeros resultados fueron publicados recientemente, y reflejan un incremento en la participación y en la cantidad de proyectos de beneficio para las comunidades.

Nuevo medidor

Asimismo, ya existen algunas empresas que dentro de la región utilizan sistemas externos, tales como Global Reporting Initiative, que miden de manera independiente y técnica sus resultados en materia de cumplimiento, gobierno corporativo, proyectos voluntarios y demás índices de sostenibilidad que guardan intima relación con la RSE.

Dicha iniciativa busca además que los gobiernos implementen legislación ad hoc para la vigilancia y seguimiento de las reglas básicas de RSE, que en el continente americano apenas comienzan a tomar fuerza y adquirir un marco legal adecuado, dada la naturaleza esencialmente voluntaria de la RSE y el hecho de que está sujeta a ser modificada según las necesidades sociales o las realidades económicas existentes en determinado tiempo, tal como ha quedado reflejado en los resultados de Indicarse.

Adicionalmente, se proporciona el perfil de empresas que reconocen la trascendencia de la RSE y participan voluntariamente en programas específicos de seguimiento con los que, una vez más, confirman su arraigado compromiso social.

En armonía con los fundamentos y el espíritu de la RSE, Vida y Éxito busca fomentar la relevancia de estos principios y motivar a las demás empresas de la región para que se incorporen a lo que a final será de beneficio para todos los que vivimos y trabajamos aquí, incluyendo, por supuesto, a la preciosa niña que adorna nuestra portada.